"auditooriumiliikme" - 1 õppematerjal

Struktuurfunktsionalistlik lähenemine massikommunikatsiooni uuringutes

loogilist/kooskõlas suhet nende tegurite vahel: meeldivus või eelistus, tegelik valik ja järgnev hinnang (McQuail 2003). ­ seos hoiakute ja käitumise vahel on nõrk (Burkart 2002) Oodatava hüve teooria (Palmgreen 1984): auditooriumi ootused sõltuvad nende varasemast kogemusest meediaga, seega on need etteennustatavad. Meediakasutust saab seletada meedia poolt pakutavate kasude tunnetamise kombinatsiooniga ja nende kasude diferentseeritud väärtusega üksiku auditooriumiliikme jaoks. > kui inimese ootus on suurem nt telesaate pakutavast, katkestatakse selle jälgimine, ning kui ootus on telesaate suhtes väiksem ja inimesele meeldib see rohkem, kui ta arvas, viib see tajutud suure kasuni. Palmgreeni oodatav hüve ­ samatüübiliste ja ­sisuliste saadete puhul võib tekkida olukord, kus auditooriumi hinnangut hakkab mõjutama mõni pisinüanss (ebasümpaatne saatejuht või igav saatekülaline)