Reklaami psühholoogia
Üheks võtmeküsimuseks turu segmenteerimisel ja reklaami koostamisel
on tarbija suhtumine mingisse marki ja tema püsivus ühe või teise margi
tarbimisel.
Inimesed on lojaalsemad oma eelistustes ja püsivamad tarbimismallides
tootekategooria tasemel, võrreldes konkreetse margi tasemega.
Printsiip, mille järgi tarbija psühhograafikas piisab kuuest teabetüübist:
1. Margiteadvus
2. Margieelistus
3. Viimatiostetud margi nimetus
4. Ostuahelate kirjeldus
5. Toodete astumahud ja sagedused
6. Tegelikult välja makstud hind.
Positsioneerimine
Positsioneerimine on protsess, mille abil tooted saavad oma asukoha
tarbija tunnetussüsteemis, sõltuvalt nende eelistest, võistlevate toodete
asukohast ja omadustest ning sihtturgude iseloomust; positsioneerimise
uurimine reklaamija poolt on eduka reklaamikampaania
võtmeküsimuseks. Positsioneerimine e. paigutamine
tunnetusprotsesside tagajärg ning toetub mälule ja hoiakutele.
annaabi.ee 
