"assotsiatsioonideks" - 1 õppematerjal

Brändi juhtimine eksam konspekt

brändiga seostatakse seostab x ettevõtte poolt soovitud brändi maine x brändi maine avalikkuse seas tegelikult x ettevõtte poolt soovitud brändi positsioon x avalikkuse seas mõõdetud brändi positsioon x asub turundaja peas x asub avalikkuse peas 5) Brändi assotsiatsioonid, brändiga seotud märksõnad - Brändi assotsiatsioonideks nimetatakse neid märksõnu või seoseid, mis tarbijale brändiga seoses meenuvad, või tundeid, mis tarbijal brändiga seoses kujunevad. Brändi assotsiatsioonideks on erinevad omadused (hind, brändi isikupära, kogemus jne), tulu (funktsionaalne, kogemuslik, sümboolne) ning suhtumine antud brändi. Assotsiatsioonid võivad olla nii positiivsed kui negatiivsed, nõrgemad või tugevamad. On tootevaldkondi, mis tekitavad inimestel tugevamaid