Reklaamiteooria konspekt
Tundmuslik
iseärasus(sotsiaalne, imagoloogiline).
Avalikkuse ja/või sihtrühma poolt aktsepteeritud ja hinnatud eristaja on aluseks
kogu reklaamistrateegia kujundamisele.
Reklaamikirjutamisstrateegia e copy platform
Mis tootega on tegemist?
Kes peaksid seda toodet tarbima?
Miks peaksid nad seda toodet tarbima?
Mida peaks tarbijale reklaami vahendusel ütlema?
Kuidas peaks selle sünumi vormistama?
Pealkiri.
Slogan e loosung-esitab reklaami põhiidee ja on lipukirjas, mis assotseerud selle
firma/toote/teenusega. (üks lause, kujundlik, adresseeritud, korrektne)
Põhitekst(loogiline jätk, põhiidee, sorteerib lugejat, seotud visuaaliga, lühike)
Üldtunnustatud põhimõtted body copy kirjutamiseks (T.Bachmann):
rõhutage peamist ideed - USP!; tooge selgelt välja toote asukoht nö. omaduste
ruumis, rõhutage olulisemat hüve või eelist, mis ootab tarbijat; hoidke margi nimi
esiplaanil ja rõhutage seda; hoidke tekst tihe ja risuvaba, jutustage oma story ja
annaabi.ee 
