Reklaamiõpetuse eksam
44. Kuidas hinnatakse reklaami efektiivsust?
Reklaami efektiivsuse kriteeriume saab hôlpsasti määrata, kui osatakse vastata järgmistele küsimustele:
1. Mida môôta?Kôige rohkem soovitakse teada, kuidas reklaam môjutab firma käivet ja kasumit. Kuid vôib ka
lähtuda tarbija reaktsiooni mudelist ning hinnata inimeste tooteteadlikkuse määra.
2. Millist reklaamiversiooni testida?Kôige parem oleks kontrollida lôppversiooni, millele tarbija tegelikult
reageerib. Ent arvestads eelarve- ja ajakitsenudsi, tuleb tihtipeale piirduda vahevariandiga.
20
3. Kas môôta ühe sônumi vôi kogu kampaania efektiivsust?Täieliku andmestiku annab muidugi viimane.
4. Kuidas kontrollida?
- Kas sônumi peab avaldama tavapärases vôi ebaharilikus teabekanalis?
- Missuguse sagedusega tuleb sônumit edastada?
annaabi.ee 
