Tarbija ostukäitumine
või töötada samadel ametikohtadel, kuid nende käitumine erineb tänu elustiilile paljuski.
Elustiil on komplekstunnus, mis näitab, kuidas indiviid jaotab aega erinevate tegevuste
vahel, mida ta peab tähtsaks oma keskkonnas, kuidas suhtub iseendasse ning
ümbritsevasse maailma. Turundust huvitab, millised on seosed elustiili ja ostude vahel.
Elustiili määratlemisel võib lähtuda kolmest indiviidi tunnusest: tegevustest, huvidest ja
arvamustest4. Arvestatakse ka demograafilisi tunnuseid, kuid neid kasutatakse peamiselt
taustparameetritena. Harilikult on elustiiliuuring pikk, kuni mitmekümneleheküljeline
küsitlus, kus püütakse saada vastuseid tabelis 5 esitatud tunnuste kohta. Elustiilid
määratletakse pärast vastuste rühmitamist ja sagedamini esinevate tunnuste üldistamist.
Eristatakse kahte liiki elustiiliuuringuid: üldisi ja tootekeskseid. Esimesel juhul
annaabi.ee 
