Kõneteo teooria, semiootikakoolkonna käsitlus.
asjaga vahetult seotud, seos kujuneb mõiste vahendusel.Näita märgi mitmemõõtmelisust. Märgi ja
asja vahel ei ole otsesidet, nende vahel on vähemalt üks vahendaja.
Charles S. Pierce märgist: midagi, mis osutab kellelegi midagi mingis suhtes või omaduses.
Kolmiksuhe:Märk on mingi A, mis tähistab mingit fakti või objekti B tõlgendaja (interpreteerija) C
jaoks.
Saussure järgi võib märk olla: · ikoon (märk näib või kuuldub märgitavana) või · arbitraarsel
(arbitrary suvaline, meelevaldne) viisil loodud märk. Pidas märke füüsilisteks asjadeks, millel on
tähendus. Märk on kultuuri toode, nagu märgi kandja ja tõlgendajagi. Eri keelte sõnad erinevad
üksteisest mitte ainult märkija, vaid ka märgitu poolest. Sõnad ei viita asjadele, vaid kultuuris
olevatele käsitustele!
Diskursus(arutlus, mõttevahetus)tähendab teatavat viisi millestki rääkida. See on üks paljudest
erinevatest võimalikest viisidest kirjeldada reaalsust.