"appellatsioonidele" - 1 õppematerjal

MÕJUMEHHANISMID, PSÜHHOLOOGILISED EFEKTID JA SEADUSPÄRASUSED REKLAAMIS

Värv – on otseselt võimeline inimese psühhofüsioloogilist seisundit muutma. Nt sinine rahustab, punane erutab, teatud roosa toon võtab maha agressiivsust jne. Teiseks mõjub värv inimese isiklike kogemuste ja kultuurifooni kaudu. Kolmandaks mõjub värv esteetilisi elamusi (ilutunnet, meeldivust) tekitavalt, eriti seoses teiste värvidega. Reklaamsõnumis peaks üks värvitoon domineerima teiste üle ja just see toon peab olema valitud vastavalt eesmärkidele ja appellatsioonidele. Värvi funktsioonid reklaamteates:  Realismi tagamine („nii nagu päriselt“)  Tähelepanu tõmbamine  Inimese seisundi muutmine (soe-külm, elav-rahulik)  Esteetiline funktsioon (ilusam reklaam on ka mõjuvam) TÄHELEPANUPROTSESSID JA REKLAAM Tähelepanu tähendab psühholoogiliste teabetöötlusprotsesside valikulist suunamist teatavale osale potentsiaalselt kättesaadavast teabest.