KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
Kõige enam kasutatakse alliteratsiooni. Reklaamide koostajad lähtuvad sarnasuse vaatepunktist:
hävitada konsonantide kordamine. Eesti reklaamikeeles väga levinud, sest on lihtne moodus.
Alliteratsiooniks seostatakse firmanimi, millega püütakse leida sobivaid sama tähega algavaid
sõnu: Siljaga säraga silmadesse, Simpeliga seiklema.
Alliteratsiooniga seostub assonants. Assonants moodustatakse firma või toote algustähega: Alati
alusta Anttilast.
Riim hõlbusta meeldejätmist. Reklaamluuletused olid populaarsed 20.saj keskpaigani, mil hakkas
vähenema. Tänapäeval kasutatakse riimi ettevaatlikult: kas seostatakse ründava müügiga või on
vanamoelised. Enamasti kasutatakse eesti reklaamikeeles jambi või trohheust: korrapärane ja
voolav rütm on toodud 4–10-sõnalisi, 2-realisi luuletusi (kuigi ei pruugi olla alati ridadesse
paigutatud). Tihti kasutatakse alg- või lõppriimi, ellipsit. Rütmihälvete kasutamine on teadlik võte
annaabi.ee 
