Reklaamiteooria
Imidz saatja kommunikatiivne atribuut
kujundus vastuvõtja tõlgendus
IMIDZi kui kujutluse omadused:
*mälulisus
*kujundlikkus
*modaalsus
*subjektiivsus
*Hinnangulisus
*terviklikkus
Kognitiivne dissonants e tunnetuslik ebakõla on pingeseisund, mis tuleb vastuoluliste
tajude ja mõtete ühitamisest.
Imidz on ka ideoloogiline. Ta peaks kandma mingisuguseid väärtuseid, põhimõtteid.
Samas on ta ikkagi ka suvaline imidz on konstruktsioon, mille taga on kellegi suva.
Imidz on ANTROPOMORFNEehk inimkujuline. Temas väljendub teatud inimtüüp.
Imidzireklaam ei räägi mitte kaubast, vaid selle võimalikust tarbijast.
KAUBAREKLAAM _ ehitub üles kaubakeskselt, räägib kauba omadustest, osutab
tarbija vajadustele, mida see kaup rahuldada saab, märgistik kirjeldab kauba
kvaliteedi. On pigem informatiivne.
Imidzireklaam ehitub üles tarbijakeskselt, esmatähtis on tarbija emotsionaalne
enesemääratlus, kauba omaduste
annaabi.ee 
