McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
· staatuse ja legitiimsuse kinnistamine
· kiire ja laiaulatuslik informeerimine.
Küsimused seoses meediavõimuga:
· Kes kontrollib meediat ja kellehuvides?
· Kelle versiooni maailmast (sotsiaalset reaalsust) esitatakse?
· Kui efektiivne on meedia valitud eesmärkide saavutamisel?
· Kas massimeedia suurendab või vähendab võrdsust ühiskonnas?
· Kuidas on korraldatud juurdepääs meediale?
Vastandlikud mudelid: Domineeriv meediat nähakse allumas teistele omavahel seotud institutsioonidele.
Selle kohaselt on meediaorganisatsioonid väikese mõjuvõimsa grupi omandis või kontrolli all ning sarnased.
Levitavad piiratud ja ühekülgset maailmavaadet. Tulemusena tugevdatakse valitsevat võimustruktuuri.
Pluralistlik võimaldab palju suuremat mitmekesisust ja ettearvamatust. Ühtne ja domineeriv eliit puudub,
võimalikud on nii muutused kui ka demokraatlik kontroll. Auditooriumi nähakse nõudmiste algatajana, kes
annaabi.ee 
