Talis Bachmann "Reklaamipsühholoogia"
4) Visuaalne kontekst.
- Eelhäälestus - ülevaade, mis toimib pilgupüüdjana või peibutisena reklaami teemasse
sissejuhatamisel ning koos teate põhipunktide esitamisega loob vastuvõtjal hoiaku teate
vastuvõtmiseks.
- Imago - teatud ettekujutuste, ootuste, kogemuste ja teadmiste kogum mingi propageeriva
toote, isiku või firma kohta.
Ekviteedi kaudu määratletakse brändi lisaväärtust, mis lisandub tema tootmise või
tarnimisega seotud füüsilisele aktvatele, mõõdetuna majanduslikes terminites.
- Imago - toote omaduste ning tema poolt esile kutsutud assotsiatsioonide kogum, mida
tarbijad seostavad brändi nimetusega.
Brändi (margi) imagosse annavad panuse komponentid:
1) Korporatiivimago - toote / teenuse pakkuja imago.
2) Kasutaja imago.
3) Toote / teenuse enda imago.
Imago - firma või toote / margi isiksus ehk persoon, mille loovad reklaam ja tarbija
kogemused.
annaabi.ee 
