Võrdluse tunneb ära sidesõnade „kui“, „nagu“, „otsekui“ järgi. Võrdlus on vägagi tõhus demagoogiline võte, millega saab kujundada erinevaid hoiakuid. Näiteks on üsna suur erinevus, kas kellegi kohta öeldakse „kaval nagu rebane“ või „kaval nagu porikärbes.“ (Aava 2003: 85) Metafoor ehk ülekanne on ühele nähtusele või objektile kuuluvate omaduste, tunnuste ülekandmine teisele sarnasuse alusel (Aava 2003: 85). Näiteks „ajuhiiglane“, mis tähenduselt oleks hoopis keegi, kes on ülimalt tark. Kõlakujundid põhinevad kahe või enama sõna või hääliku, häälikuühendi kooskõlal. Heakõlalisust nimetatakse eufooniaks, ebakõla kakofooniaks (Aava 2003: 86). Alliteratsioon on sama kaashääliku kordus iga sõna alguses (Aava 2003: 86). Assonants on sama täishääliku kordus esisilbis (Aava 2003: 86). Neid kasutatakse mõju suurendamiseks, ka peidetud tähenduste edastamiseks (Aava 2003: 86)
annaabi.ee 
