"ajalehekette" - 1 õppematerjal

Massikommunikatsiooni ja Eesti ajakirjanduse ajalugu

Enamarenenud maades tekkis ajakirjanduse massiturg XIX sajandi lõpuveerandil (USA, Skandinaavia maad). Eestis võib massiturust kõnelda alles 1905.-1907. aastaist. Väljaannete arv kasvas (1907 oli neid 112), keskmised tiraazid tõusid võrreldes sajandi algusega peaaegu kahekordseks. Tekkinud konkurents tõi kaasa kirjastusfirmade tekkimise, st kapital kontsentreerus. Kolm põhilist kirjastust ­ Tallinna Eesti Kirjastus-Ühisus, Vaba Maa ja Postimees hakkasid 1930. aastatel kujundama nn ajalehekette, luues Eesti eri paikades kaas- ja lisaväljaandeid. Tugev konkurents kujunes ka trükitööstuses, mis sundis uuendama ja täiendama oma sisseseadet (uued rotatsioonimasinad võimaldasid ka värvitrükki), see omakorda tiivustas muutma ajalehtede kujundust ja sisu. Reklaami ja kuulutuste hankimine pani toimima nn tiraazispiraali ­ suured reklaamitulud võimaldasid teha uusi investeeringuid, et suurendada tiraazi. Tiraazispiraali käivitas ainsana Päevaleht, mis