McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
Mõju meedia sisule
Meedia sisu mõjutab ajakirjaniku rollitunnetus kuidas hinnatakse neutraalsuse ja osalemise vahekorda,
milline on ajakirjaniku kui mõtestaja, levitaja ja vastase rolli tähtsus. 1986.a tehtud uuringust tulenes, et
enim hinnatakse mõtestavat/uurivat rolli (62%) ning informeeriva levitaja rolli (51%), vastase roll jäi aga
tahaplaanile (17%).
Olulisel kohal on ka rollitunnetus ja ajakirjanikueetika (nt Briti ajakirjanikud olevat märksa enam üksnes
informatiivsele rollile pühendunud kui sakslased).
Uudiste valikut mõjutab ka erakondlikkus (nt eriti Saksamaal, kus ajakirjanikud olid arvamusel, et
kommentaarid on tähtsamad kui faktid).
38. Reklaami mõju
Enamik vabaturu meedialiikidest on orienteeritud reklaamiandjate vajaduste rahuldamise poliitikale, seistes
nii ka enda huvide eest. Kujundus, küljendus, planeerimine ja programmide koostamine peegeldavad tihti
annaabi.ee 
