Reklaamiteooria
Imidzi kujundamise aluseks on objektiivne reaalsus,kui tegelikkust presenteeritakse
valikuliselt ehk näidatakse vaid seda osa tegelikkusest, mis näitajaleikas perspektiivis
kasuks tuleb.
Hakkab tekkiba aistingu ja taju baasil. Mesaame keskkonnast erinevaid signaale, mida
kogeme aisinguna. Taju mõtestab need aisingu ära. Taju paneb selle pildi koku,
kujutlus on selle taasesitlus meie meeltes.
Kujutlus on üldisem ja ebatäpsem kui taju. Kujutlus moodustub üksikutest kõige
lihtsamatest aistingulitest assotsatsioonidest.
Tunnetusprotsessis on kujutlus meelelise tunnetuse ja abstraktse mõtlemise vaheaste.
Imidzikujundus kommunikatsiivse tegevusena eeldab vähemalt kahte osapoolt- saatjat
ja vastuvõtjat.
Imidz saatja kommunikatiivne atribuut
kujundus vastuvõtja tõlgendus
IMIDZi kui kujutluse omadused:
*mälulisus
*kujundlikkus
*modaalsus
*subjektiivsus
*Hinnangulisus
*terviklikkus
Kognitiivne dissonants e tunnetuslik ebakõla on pingeseisund, mis tuleb vastuoluliste
annaabi.ee 
