KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
usaldusväärsusel.
- Erialaspetsialistid – kui hambaarst soovitab hambapastat, kõlab usutavamalt.
- Teaduslik terminoloogia – kui spetsialisti pole käepärast, võib üritada „tarkade“ sõnadega
tarbijale muljet jätta, et kõik on teaduslikult tõestatud. Asjatundjatele on terminite osas
kasu, aga tavainimestega vesteldes on see mõtlematu. Õige viis on paluda selgitust (nt
kollageen on sama mis kondiliim, aga kollageen kõlab koostisosana ahvatlevamalt). Alati on
mingi umbisikuline Teadlane reklaamis: loogiline on, et iga maailma toodet ei saa kusagil
laboris testida või välja arendada. Tulemusrikkam müügitrump on see, kui tuntud korvpallur
toodet kiidab.
- Tuntud inimesed – rääkija, viidates oma asjatundlikkusele, püüab tekitada usaldusväärsust
ja kiidab toodet.
Inimene tunneb end ebamugavalt, kui kõigil teistel on mingi toode, aga temal pole – tunneb
annaabi.ee 
