KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
ajakohastatakse sihtrühma jaoks, et jääks uue ja värske toote mulje, kuigi tegelikult on vana.
Massid vajavad kujutluspilte. Arla kastmereklaamis on terve filosoofia: pealkirjadeks retseptide
nimed, kasutus esitatakse seal, nt Õunakaste kohtub jõulusingiga. Lõpptoode on isikustatud.
Tooted tegutsevad autonoomselt ilma inimese juhtimiseta. Tooted vahendavad sihtrühmale
sõnumit, et selline on teie elustiil, kuhu teatud toode kuulub. Reklaamid on agentiivsed, kuigi
inimest ennast seal pole. Nende toodetega pöördutakse tarbija poole sinatades: sina tee seda.
Reklaamid võivad sisaldada fraseologisme, tuntud väljendeid – need on põnevad, kui tuuakse
tagasi vanasõnad konkreetse tähenduseni. Vanasõna Iga koer ei köhi, st koer tuleb viia
loomaarstile. Reklaamisõnumi koostajal on vaja meeles pidada, et tarbijal on kalduvus
aspektinägemisele.
Metafooride kõrval kasutatakse võrdlusi.
annaabi.ee 
