tundub, et turunduse roll ettevõttes on aja jooksul muutunud üha olulisemaks. Kui varem oli turundusosakond eraldiseisev üksus, mis müüs reklaami, siis nüüd on iga ettevõtte osake oma toodete ja teenustega tihedalt seotud. Seth Godin ütleb oma raamatus ,,Lilla lehm": ,,Kui ettevõttel läheb halvasti, siis on süüdi kõige kõrgem juhtkond, ja probleem on tõenäoliselt selles, et nad juhivad firma, mitte ei turunda toodet" (lk 124). Ka ühe suurima turundusguru Philip Kotleri sõnul on tänapäeva ettevõtte turunduses suur roll just juhil, kes ühes turundajatega peaks otsima uusi viise klientidega vahetumaks suhtlemiseks ningenda ja oma ettevõtte väga selgeks eristamiseks (viide 8). Me liiguks juskui ajas tagasi. Väljendil väga hea on halb ja iganenud maik, me ei taha enam massiga löömist ja parim reklaam on just vana hea kuulujutt meie isiklikus hõimus. Just nagu enne tele- ja trükimeediat.
1. Mõista identiteedi olulisust. Jõuline ja ainulaadne identiteet on peamine konkurentsieelis 2. Tunne ära ja väljenda oma konkurentsieelist. Millist lisaväärtust sa lood oma tulekuga? 3. Harjuta infovahetust ja sõnumite edastamist. Mis põhjustel peaks ostma sinult mitte teistelt? 4. Ela selle järgi. Tee seda, mida lubad ehk siis pole miskit hullemat kui reklaamida identiteeti, mis ei anna täpselt edasi tegelikkust. 5. Turunda. Näita oma identiteeti ja reklaami seda nii, et inimesed otsiksid sind üles mitte sina neid. Professionaalid teavad, mis seisus nad on, amatöörid mitte. Äri on meeskonnasport. Seetõttu peab ka äris olema sul võtmenumbritega mängutabloo, kus näed hetkeseisu, muidu oled sa oma ettevõtte ja töötajate (meeskonnaga) samas seisus kui kaks korvpalli meeskonda kes omavahel mängivad, aga keegi ei pea skoori. Nad ei tea või ei
kontoritehnika) ostetakse hulgibaasist, liisinguga V Abimaterjalid nendega hoitakse käigus põhitegevus (paber, pliiatsid, kütus jne) ostetakse hulgibaasist. I; II kanduvad nii füüsiliselt kui väärtuseliselt täielikult valmistootesse III; IV kannavad oma väärtuse valmistoodangusse üle järkjärgult V valmistootesse füüsiliselt ei lähe, küll aga väärtuseliselt. 6.3 Tootesari ja tootekompleks Üks vähegi suurem firma ei turunda tänapäeval ühtainust toodet. Organisatsiooni tootepoliitikas kasutatakse termineid sari ja kompleks. Tootesarjas on tooted omavahel seotud funktsioonide, tarbijate, turustuskanalite või hinnaga. Sari on rühm lähedasi tooteid, mida turule pakutakse. Sarja täitmine tähendab uute artiklite, mudelite lisamist juba olemasolevasse sarja. 32
annaabi.ee 
