kogum antud brändi kohta). Kui me räägime olulisest brändist, siis me räägime temast kui isiksusest. Ta on keegi, keda teatakse. Brändi väärtuse ehitamine on selle sidumine kogemustega, emotsioonidega, hoiakutega, elustiiliga ning lojaalsusega. Tarbijad ise "toodavad" sotsiaalseid suhteid (kogukonna), milles kaubad omandavad tähenduse. See saab sündida tänu meediakultuurile, mille abil genereeritakse "väärtuse kood". astroturfing e nn "fake" word of mouth, väidetavalt keelatud. Nt on internetifoorumisse tehtud müügiedenduslik postitus, mis on aga püütud vormistada võimalikult autentselt ja lihtsa inimese poolt. viral marketing - nt huvitav videoklipp internetis, mida siis saadetakse msn'is sõpradele või pannakse orkutisse teistele vaatamiseks üles, ka blogidesse Ürituste brändimine( nt hullud päevad, teeme ära, osturalli, PÖFF jne) on mõistlik siis, kui plaanime üritustega jätkata.
Arvidsson: „Võib väita, et tarbijate vabatahtlik tegevus loob majanduslikku ressurssi. Brändi võib käsitleda kui kapitali vormi.“ Bengtson, A. and Östberg, J.: „Mingis ulatuses loovad tarbijad ise ja ilma (tootva) organisatsiooni kontrolli ja juhtimiseta brändi eeliseid.“ Tarbijad ise “toodavad” sotsiaalseid suhteid (kogukonna), milles kaubad omandavad tähenduse. See saab sündida tänu meediakultuurile, mille abil genereeritakse “väärtuse kood.” Astroturfing ehk nn “fake” word of mouth, väidetavalt keelatud. Nt on internetifoorumisse tehtud müügiedenduslik postitus, mis on aga püütud vormistada võimalikult autentselt ja lihtsa inimese poolt. Viral marketing - nt huvitav videoklipp internetis, mida siis saadetakse msn’is sõpradele või pannakse orkutisse teistele vaatamiseks üles, ka blogidesse. Brändi sisulise „evolutsiooni“ põhimõtteline mudel:
Arvidsson (2005): Võib väita, et tarbijate vabatahtlik tegevus loob majanduslikku ressurssi. Brändi võib käsitleda kui kapitali vormi. Bengtson, A. and Östberg, J. (2004) : Mingis ulatuses loovad tarbijad ise ja ilma (tootva) organisatsiooni kontrolli ja juhtimiseta brändi eeliseid. Tarbijad ise "toodavad" sotsiaalseid suhteid (kogukonna), milles kaubad omandavad tähenduse. See saab sündida tänu meediakultuurile, mille abil genereeritakse "väärtuse kood". astroturfing e nn "fake" word of mouth, väidetavalt keelatud. Nt on internetifoorumisse tehtud müügiedenduslik postitus, mis on aga püütud vormistada võimalikult autentselt ja lihtsa inimese poolt. viral marketing - nt huvitav videoklipp internetis, mida siis saadetakse msn'is sõpradele või pannakse orkutisse teistele vaatamiseks üles, ka blogidesse Brand name KAUBAMÄRK NB! Kaubamärk on vaid MÄRK
annaabi.ee 
