subjektile) – siis on reklaam MÕJUTA/MITTETEADVUSTATAV Alalävistel mõjuritel on HARV MÕJU Alalävine mõjustus on võimalik vaid siis, kui mõjutatav isik on vastavas motivatsiooniseisundis (Nt jänune isik tahab ikka juua) VISUAALITAJU SPETSIIFIKA REKLAAMIS Tasakaal- visuaalse reklaami võtmetunnus Vormiväline tasakaal : erinev suurus, tasakaal ja intensiivsus. Huvitavam, ergutavam, ootamatuim reklaamteade Vormitasakaal: Täiuslik sümmeetria optilise kekskpunkti ümber (väärikas,stabiilne, konservatiivne) ELEMENDID REKLAAMIS: LIIKUMINE – modelli liikumine, kaamerate liikumine, kaadrite järgnevus PROPORTSIONAALSUS JÄRJEPIDEVUS (nt sama formaadi,stiili, logo vms kasutamine) ÜHTSUS/TERVIKLIKKUS SELGUS ISOLATSIOON (NT tühja ruumi kasutus – tühi taust) ERIVÕTTED – (nt reklaam ebatavalises kohas)
esitatud väga nõrgalt (väheintensiivselt, ülikiiresti, väljaspool inimese tähelepanu, uimasele subjektile), siis need kas jäävad mõjuta või nende toime on varjatud, vastuvõtja poolt mitteteadvustatav. Visuaali taju spetsiifika reklaamis: Tasakaal on visuaalse reklaami võtmetunnus. Tasakaalu saavutamisel visuaali elementide vahel toetutakse optilisele keskpunktile, mis paikneb 5/8 ülevamalpool lehe alumisest servast. Kaks peamist tasakaalustamisviisi on vormitasakaal ja vormiväline tasakaal. Vormitasakaalu puhul on tegemist täiusliku vormielementide sümmeetriaga oprilise keskpunkti ümber. See loob väärika, stabiilse, konservatiivse mulje. Vormivälise tasakaalu puhul saavutatakse tasakaal erineva suurusega, värviga ja intensiivsusega elementide tasakaalustamisel. Väiksema optilise kaaluga elemendid pannakse optilisest keskpunktist kaugemale ja suurema kaaluga lähemale. Nii on võimalik luua huvitavamaid, ootamatumaid ja kujutlusvõimet
1) Kontrast. 2) Tajuorganisatsioon (geštaltfaktorite mõju) - figuuri moodustamine reeglites ning figuuri ja fooni fenomen. 3) Alalävine taju. 4) Visuaali taju spetsiifika reklaamis. Figuuri tunnus: 1) Esileulatavus, hea reaalne või näiv kontuur, läheduse ja terviklikkuse mulje. 2) Fooni tunnuseks on kauguse, tahaplaanile jäämise mulje, ebaterviklikkus. 11 Visuaali taju spetsiifika reklamis: 1) Tasakaal - vormitasakaal ja vormiväline tasakaal. 2) Liikumine. 3) Proportsionaalsus. 4) Järjepidevus (согласованность). 5) Ühtsus (terviklikkus). 6) Selgus. 7) Isolatsioon (tühi ruum). 8) Erivõtted. 9) Värv Reklaamisõnumis peaks üks värvitoon domineerima teiste üle ja just see toon peab olema valitud vastavalt eesmärkidele ja appeleeringutele. Värvide funktsioonid: 1) Realismi tagamine («nii nagu päriselt»). 2) Tähelepanu tõmbamine.
annaabi.ee 
