"uurimisleidude" - 1 õppematerjal

Turunduse eksami küsimuste vastused

Sihtsegmendi valiku kriteeriumid. Segmenteerimise aluse määramisel on olulised segmenteerimisele esitatavad nõuded: reageeringu erinevused, määratletavad segmendid, toimivad segmendid, segmenteerimise kulud/kasu segmenteerimisest. A Priori lähenemine: turundusjuht on otsuse sobiva segmenteerimise aluse kohta langetanud enne turu-uuringutele asumist. Uuring täpsustab turundusjuhile teada olevaid tarbijagruppe. Post Hoc lähenemine: inimesed jaotatakse segmentidesse uurimisleidude alusel. Sihtturunduse sammud: Turu segmenteerimine 1) segmenteerimise printsiibid ­ lähenemised A priori ­ Post Hoc. Alused ­ geograafiline, demograafiline, psühhograafiline, käitumuslik. 2) segmentide profiili määramine ­ segmendi suurus ja kasv, segmendi püsivus ajas, struktuurne paeluvus, reageeringu erinevused. Sihtsegmendi valik 3) segmendi paeluvuse hinnang ­ mõõdetavus, mõttekus, kättesaadavus, 4) ühe või mitme segmendi valik