Turunduse alused konspekt
Vertikaalse integratsiooni korral on tegemist turustussüsteemiga, mis hõlmab tootjaid, hulgi-
ja jaemüüjaid, kusjuures koostöö võib rajaneda nii omandi-, võimu- kui ka lepingulistel
suhetel. Üheks võimalikuks tulemuseks oleks ettevõttele kuuluva turustuskanali
väljaarendamine. Sellisel juhul tagab vertikaalne integratsioon suurema kontrolli
turustusprotsessi üle ning kanali suurema stabiilsuse.
Horisontaalne integratsioon on samal kanali astmel tegutsevate ettevõtete vaheline
turustuskokkulepe (näiteks kindlat tüüpi kaupluste kett). Ta võib samuti rajaneda omandi-,
võimu- või lepingulistel suhetel. See strateegia võimaldab tõsta konkurentsivõimet ja
turuosa. Saavutatakse mastaabiefekt ühise reklaami, turu-uuringute, spetsialistide
palkamise ja suuremate sisseostude arvelt.
Miinusteks on: erinevate üksuste tegevuse koordineerimise raskused; paindlikkuse
vähenemine.
Turustuskanalite kujundamisel tuleb arvestada: kulude vähendamise eesmärki; kontrolli
annaabi.ee 
