ka mõistet mikrokolmnurk. Makrokeskkond hõlmab sotsiaal-kultuurilised, õiguslik-poliitilised, klimaatilis-geograafilised, tehnoloogilised ja majanduslikud raamtingimused. Kolmetasandiline esitus erineb eelmisest vaid kõige sisemise (katkendliku joonega tähistatud) keskkonna poolest. Selle moodustavad omavahel tihedat koostööd tegevad kaubandusettevõtted (näiteks ühte kaubandusketti kuuluvad ettevõtted). 5. Kaubandusinstitutsioonid turustusahelas Esmalt mõisteline täpsustus: turustusahel = turustuskanal. Turustusahel on subjektide kogum, kes osalevad kauba liikumisel tootjalt lõpptarbijani kas hüvise omanikuna või omanikuvahetuse abistajana. Kuigi turustusahelaga seonduv kuulub turunduse valdkonda, vajab see probleem käsitlemist ka siinkohal. Nimelt käsitletakse turunduses turustusahela liikmeid vaid valikuobjektina, turuinstitutsioonides aga majandussubjektidena, kes teevad oma valikuid, langetavad otsuseid turus-
ostuotsuseid suunaga ülevalt alla. Tarbijaelektroonika ja ehete jaemüüjad ning põllumajandusmasinate turustajad on ühed näited turustuskanalitest, mis mõjutavad oluliselt lõppklienti. Tootjad püüavad sageli vahekanali võimu vähendada, sõlmides kokkuleppeid konkreetsete turustajate ning jaemüüjatega või turustades ise otse lõppkasutajatele. Näiteks tarvikute tootjad püüavad kehtestada oma mõjujõudu monteerijate üle, kui nad panevad turustusahelas allpool asuvad kliendid eelistama oma toodangut. ASENDUSTOODETE OHT. Nagu nimetuski ütleb, on asendustootel mingil teisel viisil sama või sarnane funktsioon nagu algsel tootel. Videokonverentsid on näiteks saalikonverentside asendus (reisidega seotud). Plastik asendab alumiiniumi. E-kiri asendab kullerposti. Näide: muruhooldustoodete ja -teenusteäri on ohustatud, kui ühepereelamute asemel tekib üha enam juurde linnasiseseid korruselamuid.
annaabi.ee 
