Heiki Vilep ja uusim lastekirjandus
kõikvõimalikke muid tooteid. Selle nähtuse eredaimaks näiteks Eestis on Janno
Põldma, Heiki Ernitsa ja Andrus Kivirähki kangelane Lotte, kelle abil turustatakse
voodipesu, jäätist, sampooni, mänge jpm. Lastekirjanduse tegelased muutuvad
objektideks, mis väljuvad ilukirjanduse raamidest.
Kommertsialiseerumise üks vorme on näiteks Limpa-kampaania, mil A. Kivirähki
raamatu ostuga kaasnes pudel limonaadi. Lasteraamatule on peale surutud
turustamisnipid, mis peaksid tagama müügiedu ja köitma laiade masside tähelepanu.
Lugejaküsitlused Eestis tõestavad, et lapsi mõjutab lemmikut valides kangelase tuntus.
11
Kui raamat on filmipõhine, televiisoris jookseb peategelase osalusel reklaam ja
müüakse temaga seotud tooteid või on tegemist kunstniku loodud universaalse
tegelasega, siis eelistab laps seda raamatut. Samuti mõjutab raamatu tuntust tema
annaabi.ee 
