proovida vabaneda nõrkadest külgedest. Turunduskontseptsioon lähtub tarbija vajaduste rahuldamisest. Seejuures on eesmärgiks rahuldada tarbija vajadusi konkurentidest paremini. Et seda saavutada, viiakse läbi turu segmentimine. Analüüsitakse ostjate vajadusi ja käivitatakse valitud sihtturule suunatud turundustegevus. Kogu turundustegevust jälgitakse, analüüsitakse ja hinnatakse pidevalt ning vajadusel tehakse turundusstrateegias muudatusi. KOKKUVÕTE Äristrateegia tähistab moodust, kuidas organisatsioon saavutab konkurentsieelise. Turundusstrateegia hõlmab otsuseid ja tegevusi, mis aitavad ettevõttel täita turunduseesmärke ning rahuldada klientide väärtusnõudeid. Turundusstrateegia seostub segmentimise ja sihtturgude valimise ja positsioonimisstrateegia arendamisega, mis omakorda põhineb tootel, hinnal, jaotusel ja toetusel. Tulemuslikkus on antud kontekstis mõõdetud kasumlikkuse
rohkem tootmisprotsessidele, selleks et alandada tootmiskulusid ja suurendada efektiivsust. Sageli loobutakse ülemäärastest ootustest turu laienemise suhtes. Teravneb hinnakonkurents, osa tootjaid on sunnitud turult lahkuma, kuna kasumid vähenevad. Ettevõtte ülesandeks on oma turuosa kaitsmine, müügimahu säilitamine ning toote eeliste ja väärtuste toetamine. Konkurentsi tõttu tuleb teha kulutusi reklaamile ja müügi aktiviseerimisele, vajalikud on muudatused turundusstrateegias ja hinnapoliitikas. Faasi lõpus peab võib-olla piirama tootmist. Turule tuleb tuua uued tooted. Langusfaasis (decline) toote müügimaht langeb ja paljud tootjad lahkuvad turult. Vastavalt langevad ka kasumid. Tootja peab otsustama, millal on otstarbekas tootmine lõpetada. Mõnikord võib kasutada nn saagikoristustehnikat: kasutatakse ära käibe inerts, minimeeritakse kõik kulud (nt ei tehta enam reklaami) ja müüakse toodet seni, kuni see end veel õigustab.
annaabi.ee 
