Näiteks, kosmeetikakaupadel on pakendi roll väga suur ja tema disain oluliselt määrav kauba turuedukuse seisukohalt. Kosmeetikafirmad maksavad meeletuid rahasid maailma parimatele disaineritele, et need kujundaksid neile lõhnaõli, kreemi, puudri, huulepulga, minkimistarvete jne. pakendeid. Nende korral on loomulik, et pakend mängib turunduskompleksis isegi suuremat rolli kui näiteks hind. Teiste kaupade korral (näiteks rõivad, mööbel) kasutatakse vaid transpordipakendit, pakendi mõju turuedukusele ei ole määrav ja tema lülitamine omaette elemendina turunduskompleksi ei ole õigustatud. On aga selge, et igal kaubal peab olema oma pakendikontseptsioon, s.t. peab olema selge, mis eesmärke ja milliste funktsioonide kaudu pakend peab teenima ning milline ta sellest lähtuvalt peab olema. (Neeme Roose 2002:32) Pakend täidab ka infokandja funktsiooni. Inimeste sissetulekud on kasvanud ja eelistatakse kõrgema kvaliteediga toiduaineid
parimatele disaineritele, et need kujundaksid neile lõhnaõli, kreemi, puudri, huulepulga, minkimistarvete jne pakendeid. Nende korral on loomulik, et pakend mängib turunduskompleksis isegi suuremat rolli kui näiteks hind. (Roose 2004: 41) Nii ongi, et kui harilikult moodustab pakendi hind kauba koguhinnast 10%, võib kosmeetika puhul see ulatuda 40%-ni (Mauring 10.03.2009: 23). Teiste kaupade korral (näiteks rõivad, mööbel) kasutatakse vaid transpordipakendit, pakendi mõju turuedukusele ei ole määrav ja tema lülitamine omaette elemendina turunduskompleksi ei ole õigustatud. On aga selge, et igal kaubal peab olema omaette pakendikontseptsioon, s.t. peab olema läbi mõeldud, mis eesmärke tahetakse pakendiga saavutada ja milliste funktsioonide tähtsustamisega saab seda kõige efektiivsemalt ja optimaalselt täita. (Roose 2004: 41) Efektiivse pakendi loomine
nendele. Toote pakendil on rida funktsioone. Suunitluselt võib funktsioonid liigitada: praktilised (kaitsev, transporti, ladustamist ja kauplemist hõlbustav) promotsioonilised (tähelepanu äratav, infot pakkuv) Toote pakendamisel on võimalik kasutada nii esmast pakendit, mis ümbritseb toodet kui ka sekundaarset pakendit, mis katab esmase (näit. lõhnaõli pudel on esmane ja lõhnaõli pudeli karp on sekundaarne pakend). Lisaks neile kahele kasutatakse veel ka transpordipakendit. Tuleb teadvustada ka mitmeid pakenditega seotud probleeme, mis on küllalt teravalt esile kerkinud viimastel aastatel, s.o. pakend kui: a) täiendava reostuse allikas b) ressursside raiskaja c) kauba hinna tõstja d) tarbija mõjutaja Toote elutsükli põhimudel jagatakse harilikult neljaks faasiks: juurutamine, kasv, küpsus ja langus. Neile eelneb toote väljatöötamise ehk kujundusfaas. Selles faasis toodet veel ei müüda, kuigi kulutusi tootele juba tehakse
annaabi.ee 
