oma kohale kõikide samaliigiliste toodete (nt autod, jalanõud, kulleriteenused) pingereas. (2) Toote paigutamine oluliste tooteomaduste mitmemõõtelisse ruumi vastavalt sellele, millised on selle toote omadused ning kuidas tarbija seda toodet nende omaduste ja oma kogemuste alusel tunnetab - paigutamine on toote imago ja margiteadvuse asetamine tooteruumi ja/või tururuumi - üldine reegel: tootesuunas valitsevas markide hierarhias ("margiredelil") eelistatakse kaubana esimestel positsioonidel olevaid marke ja eelistatavus väheneb sedamööda, kuidas me hierarhia astmeid pidi ("redelipulki pidi") allapoole liigume; eriti raske on redelil ülespoole liikuda uutel markidel, kuna nende jaoks ei ole tunnetussüsteemis veel kohta või mälupesa -- puudub margiteadvus - positsioneerimise kui reklaamitegevuse üheks põhivõtteks uue seostamine vanaga,
Toote positsioneerimine ei ole toote enda paigutamine, vaid tootele vastavate vaimsete protsesside ja hinnangute juhtimine. Positsioneerimisel on 2 peamist aspekti: 1. Toote ja selle margiteadvuse asetamine oma kohale kõikide samaliigiliste toodete pingereas; 2. Toote paigutamine oluliste tooteomaduste mitmemõõtmelisesse ruumi vastavalt sellele, millised on selle toote omadused ning kuidas tarbija seda toodet nende omaduste ja oma kogemuste alusel tunnetab. Üldiseks reegliks on, et tootesuunas valitsevas markide hierarhias eelistatakse kaubana esimestel positsioonidel olevaid marke ja eelistatavus väheneb sedamööda, kuidas me hierarhia astmeid pidi allapoole liigume. Tootekategooria sisene margi paigutamine võib järgida mitmeid strateegiaid. Number ühe strateegia lähtub sellest, et kui ollakse oma kategoorias number üks, siis ilmselt pole probleeme tarbijapoolse margiteadvusega ning kauba nimetus ongi sageli see, mis terve redeli kinnitab
annaabi.ee 
