· Teavitav. Võib lubada ka kasu. Alapealkiri võimendab ja täpsustab pealkirjas toodut. Põhitekst Lühijutustus, mis räägib pakkumise loo. Peab olema kampaania mõtte kandjaks. Kuidas toode/teenus saab rahuldada tarbija vajadusi. 1. Rõhuta peamist ideed. 2. Vali sobiv tooteruum. 3. Rõhuta olulisemat kasu/eelist. 4. Hoia margi nimi esiplaanil. 5. Tekst olgu tihe ja risuvaba. 6. Toeta pildiga. Otseütlev ja faktiküllane tekst sobib tehnikakaupade reklaamiks. Dialoog-monoloog lisab usutavust. Mõjub vaid siis, kui on läbinisti huvitav. Värskus, originaalsus ja kujundirikkus. Kuidas parandada reklaami meeldejäämist? · Stiimulid, mis soodustavad visuaalset kujutlust parandavad meeldejätmist. Kui tekst on väikse kujutlusväärtusega, siis pildi kasutamine lihtsustab vahetut ja hilisemat toote omaduste meenutamist. · Meeldejäämine on parem, kui info seostub enda ja varasemate kogemustega.
Väärtused, mida silmas peetakse on kvaliteet, säästlikkus, informatiivsus, uudsus, ökoloogilisus · Kvaliteeti rõhutavates reklaamides kasutatakse argumentidena tehinlisi andmeid, millele on lisatud autoriteetide hinnanguid ning visuaalseid sümboleid · Meestele mõeldud reklaamides on levinud toodete teaberohke kirjeldamine, alates hinnast kuni kasutusvõimalusteni. Seega rõhutavad reklaamijad, et ratsionaalne mees soovib reklaamitavate tehnikakaupade kohta saada võimalikult palju teavet. Reklaamides kõrvutatakse uut ja vana toodet, tekstis on palju tehnika sõnavara ning ingliskeelseid termineid. Kvaliteeti rõhutatakse paremusega konkurentide seas. · Soodus- ja tasutapakkumised süvendavad tavaettekujutust ratsionaalsest ja põhjalikust mehest, kes uurib hinna ja kvaliteedi suhet ning kaalub oma majanduslike võimalusi.' · Sõltumatus ja vabadus on üks meeste seas propageeritavad väärtusi.
kvaliteet hind) nendest tulenevad hüved (toote eelistused, pakutakse nt ilusamat ja tervet välimust, auto puhul kiirust ja mugavust) kliendikasu (mis kasu klient saab sellest tootest) Müüja peab olema konsultandi rollis, äratada temas ostusoov – klient peab veenduma, et vajab toodet, ehk siis samas on müüja ka veenja. Tähtis on luua väga täpne ettekujutus kliendile. Formaalloogika kasutamine (tehnikakaupade puhul, kvaliteedi ja hinna suhe on kliendile arusaadav, uute toodete puhul): üldine otsustus konkreetne otsustus järeldus 1. Näide: Kõik ettevõtjad on huvitatud kulude vähendamisest ja tootlikkuse tõstmisest. 2. Minu toode vähendab kulutusi ja suurendab tootlikkust. 3. Teie vajate minu toodet. Kliendi arvamuse mõjutamine o Autoriteedile toetuv ettepanek – Toodet kasutavad tuntud firmad,
annaabi.ee 
