KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
Reklaamija võib olla ka omaja
rollis: nt meilt saad, meil on, võib olla nii täpsustatud kui täpsustamata.
Reklaamija peab tähelepanu pöörama ettekujutusele vastuvõtjast. Enamikul juhtudel on
vastuvõtja üsna algul määratud: on piiratud, kellele reklaam on mõeldud, on kindel sihtrühm.
Keelelised viisid:
Otse pöördumine üttega – individuaalne pakkumine. Reklaamid liiguvad üha enam selles
suunas. Samas on see kallis.
Tavareklaamides, mis on avalikud, ei saa kasutada otsepostitusreklaame. Siiski on vaja
vastuvõtjat täpsustada. Piiritlus võib määrata vastuvõtja rühma elukoha, omandi,
konkreetse firma kliendiks kuuluvuse või sotsiaalse kuuluvuse järgi.
Sageli väljendatakse pöördumisvormidega suhtumist vastuvõtjasse, lisades epiteete, nt
Lugupeetud korteriomanik! Alati ei kasutata otsest pöördumist potentsiaalse tarbija poole, vaid
annaabi.ee 
