Tarbimissotsioloogia
saavutamiseks. Hedonism, mis nüüd on loomulik tarbimiskultuuri osa - konsumerism -
põhineb soovide ja ihade demokratiseerumises: reklaam, massturundus. Tegemist on
moodsa hedonismiga, mis põhineb väljaspoolsel naudingul, mitte seespoolsetel
naudingutel, nagu me nägime Campbelli puhul.
Niivõrd, kui hedonismiteooriad toovad esile ja polemiseerivad inimese omandi ja tema
individuaalsuse vahelist sidet, on tegemist tarbimiskriitikaga.
Samamoodi nagu tõusev tarbimine kindlustas tõusva tootmise, nii kindlustas
konsumerismi tõus hedonismi kui suhtluse sisu ja elustiili kinnistumist ja levikut.
Zygmunt Bauman (1992) arvates ei ole hedonism mitte lääne kapitalistlike väärtuse
õõnestaja ja oht, vaid see, mis liidab inimesi selle külge. Mass-tarbimine ja mas-
meelelahutus on kaks põhilist sfääri, mis kinnitavad eksisteerivat sotsiaalset korda. See
annaabi.ee 
