McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
Meediaturu mõiste sobib
kirjeldama regiooni, kus meediateenust pakutakse, sotsiaaldemograafilisi kategooriaid või konkreetsete
meediateenuste või toodete tegelikke ja potentsiaalseid tarbijaid. Turu mõiste on praktiline ja sobib
meediatööstuse ja meediamajanduse analüüsi seisukohalt, samas tekib ka probleeme, kuna mõiste pole päris
neutraalne kujutab saatja ja vastuvõtja suhet pigem ostu-müügi lepinguna kui sotsiaalse-kommunikatiivse
suhtena. Tarbijatevahelised seosed ei paku teenuse ostjale huvi. Tähelepanu suunatud pigem
meediakasutusele kui teadete vastuvõtmisele. Inimesed auditooriumi hulgast ei tunne end turu liikmetena
turu diskursus on olemuselt manipuleeriv.
Auditoorium kui turg:
· Liikmeskond on üksikute tarbijate kogum.
· Piirid põhinevad peamiselt majanduslikel kriteeriumitel.
· Liikmed ei ole omavahel seotud.
· Liikmetel puudub ühine identiteet.
· Liikmeskonna koosseis on ajutine.
annaabi.ee 
