Sissejuhatus majandusteooriasse
Turustusvõimaluste analüüsi aluseks on ettevõtte ümbruse ja olukorra
muutuste analüüs. Analüüsitavate tegurite valik sõltub tegevusalast. Üldiselt tuuakse välja
järgmised tegurid: demograafiline situatsioon, loodusvarad ja ressursid, tehnoloogia,
poliitiline ümbrus, seadusandluse reageerimisvõime, ühiskondlikud väärtushinnangud ja
normid.
Turustusvõimaluste analüüsimisel kasutatakse turu segmentimist, selle analüüsi puhul
jaotatakse turg tinglikult homogeenseteks tarbijagruppideks ehk segmentideks. Turg
jaotub osaturgudeks, millel igaühel on kindlad tunnusjooned. Turusegmentimise
klassikaliseks kriteeriumiks on demograafia ja nimetatakse seda demograafiliseks
segmentimiseks. Konkreetseteks kriteeriumideks on sugu, vanus, perekonna suurus,
sissetulek, laste arv jne. Psühholoogilise segmentimise kriteeriumide alusel moodustuvad
tarbijagrupid oma hoiakute ja mitmesuguste harjumuste põhjal.
annaabi.ee 
