Turunduse alused konspekt
olulisust. Tihti võetakse ka mitu elementi ja kasutatakse nende kombinatsiooni.
Positsioneerimise üldisteks alusteks on: ainulaadsus; olulisus; püsivus.
Toote ainulaadsuse teguriteks on sihtturg, tehnoloogia, bränditunnused, kvaliteet, kujundus,
turustus, hinna- ja teenindustase jne.
Positsioneerimiseks rakendatakse: tooteomadusi; kasulikkust; kasutusvõimalusi; tarbijatüüpi;
konkurente; hinda; tooteklassi; imidžit; kliendivajadusi; tarbijaemotsioone; tarbijaväärtust
jne.
Näiteks autoturul sobivad tooteomadustest sooritusvõime, vastupidavus, kvaliteet,
turvalisus, ökonoomsus, stiil, disain, võrdlused konkurentidega, tarbijatüüp ja pakutavad
kasud.
Tooteomadusi kasutatakse positsioneerimisel küllalt palju, kuid tänapäeval toonitatakse üha
enam tarbijatele pakutavaid kasusid ja kasutusvõimalusi. Positsioneerimiseks võetakse tihti
mitu elementi ja kasutatakse nende kombinatsiooni.
Turundajal tuleb positsioneerimise käigus:
annaabi.ee 
