Miller väidavad, et tarbijad reageerivad positiivselt imaginatiivsetele värvinimetustele, mis ei ole tingimata otseselt kirjeldavad; et mitmetähenduslikud värvinimetused loovad müügiedu kaupade puhul, millede tarbimis- või lisandväärtus põhineb meelte tööl või emotsioonidel nagu nt. toit, mood, ... • Värvide toime on nii füüsikaline (elektromagnetlainete füüsikalistest omadustest lähtuv) kui ka emotsionaalne (konkreetse värviga seotud tajuilmingutest lähtuv). Värvide emotsionaalset toimet on rohkem uuritud kui füüsikalist. • Värvide füüsikalise toime omadused on üldised, emotsionaalse toime omadused võivad olla ka subjektiivsed (sõltuvad nt mh ka konkreetsetest individuaalsetest kogemustest). • Värvide psühhofüsioloogiline mõju puudutab eelkõige valguskiirguse mõju organismi hormonaalsele regulatsioonile, fotoretseptorite toimimisele ja rakkude ainevahetusele.
Näiteks kui me tajume maailma tavapärasemast kogemusest teistmoodi, kujuneb siis meil uus ja imetabane teadvuslik seisund, mis ei sarnane ühegi seni kogetuga. Näiteks erinevaid teadvuse olekuid kogeb inimene une ajal, uimastite mõju all, suguühtes olles jne. Uus tekkinud hingeseisund erineb tavaolekust nii palju nagu erineb näiteks sipelga „teadvus“ inimese teadvusest. Unisoofilises psühholoogias kirjeldatavatest tajuilmingutest tekkiv teadvusseisund on inimesele niivõrd suure mõjuga, et seda võib isegi võrrelda astronoomilise taevakeha musta augu mõjuga teistele kehadele. Näiteks mustast august ei pääse välja absoluutselt mitte ükski keha, isegi mitte valgus. Unisoofilises psühholoogias kirjeldatud teadvusseisundi mõju inimese psüühikale on analoogiline musta augu mõjuga – see tähendab seda, et absoluutselt ükskõik millise
annaabi.ee 
