Kriitiline lähenemine massikommunikatsiooni uuringutes
majandusliku baasi kaudu.
> eelduseks on maksimaalne kasum: kommertsmeedia peab lähtuma reklaamitellijate
vajadusest ja tootma tooteid, mis garanteerivad maksimaalse auditooriumi.
meediainstitutsioonid, mida rahastavad poliitilised institutsioonid (st laiemalt riik), on ,,kaldu"
domineeriva avaliku arvamuse või hoiaku poole, seega on need ideoloogiliselt mitte-
neutraalsed.
ideoloogia on üks osa superstruktuurist ehk pealisehitusest, ühiskonnas domineerib
valitseva klassi ideoloogia. Ideoloogia on valeteadvus, massimeedia aga domineeriva
ideoloogia levitaja. (NB! vt neomarksistide ideoloogiakäsitlust!!)
Marksistliku lähenemise tugevused ja nõrkused
+ ei ürita näida väärtustevaba
+ tõstatab küsimuse poliitilistest ja majandushuvidest massimeedias (kelle reaalsust meedia
pakub?) ning sotsiaalsest ebavõrdsusest meediarepresentatsioonides (milliseid gruppe
meedias kajastatakse?).
annaabi.ee 
