Brändi juhtimine eksam konspekt
kuludesse, koropratiivsest finatsvõimendusest. finantsorienteeritud mudelid, mida kasutatakse eelkõige
brändide rahalise väärtuse leidmiseks. Lühidalt öeldes on brändi rahaline väärtus tarbijate teadvuses
eksisteeriva margitoote positsiooni rahaline maksumus. Brändi väärtus on kõikide tulevikus saadavate
brändipõhiste rahavoogude nüüdispuhasväärtus. Brändi rahaline väärtus kujuneb läbi tarbijaväärtuse, mis on
rahalise väärtuse hindamise mudelites oluliseimaks sisendkomponendiks.
Juhtivatel hindamisettevõtetel ja spetsialistidel on brändide rahalise väärtuse määramiseks enamasti välja
arendatud oma meetod. Üldiselt viivad erinevad meetodid aga olenevalt kasutatavate kriteeriumide arvust ja
omapärast ka erinevate, omavahel mittevõrreldavate tulemusteni. Vahe hindamistulemustes võib olla isegi ligi
kümnekordne.
Brändi rahalise väärtuse hindamisel baseerutakse harilikult ühele kolmest lähtealusest:
x Kulupõhine väärtuse hindamine
annaabi.ee 
