Tarbimissotsioloogia
Kuidas kindlustada vanaduspõlv jne jne.
Ehk siis - asjad teevad ja hoiavad sotsiaalseid suhteid. Loovad identiteete.
Sellisena toonitavad nad, et materiaalsete asjade kasutus on ikkagi üsna sarnane
modernses ja eelmodernses ühiskonnas. Appadurai on seda kommenteerind nii, et
,,nad taastasid kultuurilise elemendi ühiskonnale, mida muidu nähakse suure
majanduskogumina ning majandusliku mõõte ühiskonnale, mis muidu on idealiseeritud
kultuurikogukond." (1986)
D & I töö oli esimesi sellelaadiseid ning ei uurinud kahte asja:
- Kuidas sotsiaalne ebavõrdsus mõjutab sümbolilst vahetust
- Kuidas reklaam ja meedia mõjutab sümbolilist vahetust.
Inimeste vabadus on antud üsna suurel määral, võiks isegi öelda, et selliselt, nagu naivist
võiks arvata, et reklaamimaailm aitab inimestel ainult valikuid teha, kuidas ise oma elu
ja sümboolikat korraldada. Seepärast arvab näiteks kokkuvõtte teinud Secilia Lury, et
7
annaabi.ee 
