2. Reklaamteate mõjukuse sõltuvus teate esitaja atraktiivsusest: muude tegurite muutumatuse korral on mõjustus tulemuslikum siis, kui teksti esitaja või apellatsiooni kandja on atraktiivsem, võrreldes juhuga, kui esineja on vähem atraktiivne. 3. Reklaamteate mõjukuse sõltuvus teate esitaja tuntusest: Muude tegurite muutumatuse korral on mõjustus tulemuslikum siis, kui seda esitab tuntud isik 4. Reklaamitava margi/toote eelistatavuse sõltuvus tema tuntusest: muude tegurite muutumatuse korral on mõjustus tulemuslikum siis, kui selline mida ära ei tunne. Hästimeenuv bränd on üldiselt eelistatum kui halvastimeenuv. See kehtib eelkõige madala osalusmääraga olukordades. 5. Reklaamiteate mõjukuse sõltuvus teates kasutatud kõne esitamiskiirusest. Muude tegurite muutumatuse korral ja eeldades, et ei kannata kõne mõistetavus, on kiiremas
REKLAAMIKEEL : · Vähe tegusõnu · Rohkelt omadussõnu · Käskiv kõneviis · Võõrtähed · Ebatavaline kirjaviis · Hüüumärgid Reklaamikeelt on hea võrrelda postimüügikataloogiga. HEA REKLAAMI KÜMME KÄSKU : · Hea reklaam ei anna hinnanguid · Hea reklaam kõnetab esmajärjekorras reklaamitava fänne · Hea reklaam on mõistatus · Hea reklaam premeerib oma vaatajat · Hea reklaam ei ole üldjuhul naljakas · Hea reklaam ei muu , vaid teeb toote huvitavaks · Pikk tele-või raadioreklaam on hea ainult juhul,kui tahetakse viia vaataja oma maailma · Heal reklaamil on püänt · Hea reklaam on julge · Hea reklaam on suures osas kunst
Eriti torkab see silma raadioreklaamis, kus iga sekund maksab ning seetõttu jäetakse ülemäärane info ära. Tavaline on kasutada lausete puhul ka sellist konstruktsiooni, mis koosneb ainult kõrvallause osast ja öeldistäitest ehk siis välja on toodud ainult reklaamitav toode ja lause teine pool on toote omadustele rõhuv fraas (nt. Viktor Ekstra miljon mängus).Omaette turunduslikud võtted on kasutada ebaharilikku keelt ja sõnavara. Liitsõnu tehakse reklaamitava toote ja mingisuguse positiivse omaduse kokkupanekul (nt. vaibaparadiis,akuparadiis). Helisid jäljendava, kõlasarnasusel põhineva sõnavaraga püütakse inimeste meeled reklaamiloo lugemisel kaasa haarata. Seda kasutatakse usutavuse ja loomulikuse saavutamiseks, ahvatluse ja emotsionaalsuse suurendamiseks. Sellises tekstis kasutatakse liialdatud võtteid nagu keskvõrret- ja ülivürret vormide (mega-, luks-,super-maxi.-) kasutamine. Neid samu eesliiteid
reklaamida ravimite väljakirjutamise õigust omavatele isikutele, proviisoritele ja farmatseutidele. Mõlemale reklaamiliigile kehtivad erinevad nõuded, mis on sätestatud reklaamiseaduses ja ravimiseaduses. Ravimireklaamid Peab olema esitatud selliselt, et oleks arusaadav, et tegemist on reklaamiga ja reklaamitakse ravimit. Ravimi kohta avalikustatav teave peab olema asjakohane . Ravimireklaam peab olema arusaadav, tagama reklaamitava ravimi eristatavuse teistest ravimitest. Reklaam peab sisaldama piisavalt teavet ravimi õigel viisil ja ohtuks kasutamiseks. Ravimireklaamid peavad sisaldama hoiatusteksti Ravimireklaamid Retseptiravimi reklaam üldsusele on keelatud. Ravimi reklaaminõuete täitmise osas teostab järelevalvet Ravimiamet Ravimiametil on õigus teha ettekirjutusi rikkumise lõpetamiseks ning keelustada ravimireklaam Ravimiamet võib reklaaminõuete rikkujat
Noorte puhul see ainult suurendab alkoholi liigtarbimisest tulenevaid riske nagu seksuaalne ärakasutamine, joobes autosõit, ujumine ja vettehüpped, erinevad traumad. Ühe Brasiilias läbi viidud uuringu põhjal ei tundnud tudengid end üldsegi mitte nii purjus olevat, kui nad tegelikult olid, kui nad olid joonud Red Bulli viinaga. Nende koordinatsiooni ja reaktsiooniaja tunnetamine ei läinud kokku tegelikkusega, mida näitasid testid. KÜSIMUSED: Kujund: kas ja kuidas me reklaamitava idee märgiks muutsin? Me muutsime reklaamitava idee märgiks energiajoogi. Kuidas me selle peale tulime? Energiajook on tänapäeva trend noorte seas ning sellega võib seonduda tervise probleemidega. Milles väljendub reklaamis sisalduv opositsioon? Energiajook vs elu Põhjendus: Energiajoogi tarvitamine ei anna energiat juurde, vaid aitab ära kasutada organismi juba olemasolevaid energiavarusid. See kurnab organismi ning tekitab hiljem
4. Pildiallkirjatekst 5. Efektile toetuv tekst Kaste ja paneele kasutatakse tavaliselt sellises reklaamis, mis sisaldab kuponge, eripakkumisi, võistlusreeglid, tellimiskviitungeid selleks, et neid saaks reklaamist eraldada ja iseseisvalt kasutada. Pideva kasutamise järel muutuvad pealkirjad hüüdlauseteks, reklaami tüüpelementideks, laienedes seejärel kogu reklaamikampaania, firma või toodangu kohta käivaks väiteks või tunnuseks. Logotüüp ehk logo on reklaamitava firma või toote eriliselt kujundatud nimi. Praktikas firmamärgiks või kaubamärgiks. Ostumüügikohas kasutatakse reklaamis sageli objekte, reklaamesemeid, mitmesuguseid konstruktsioone. Sellisel juhul kasutatakse visandi staadiumis analoogilisi transformeeruvaid mulaaze ja mannekeene. Kaubamärk initsiaalid, sümbolid või sõnad, mis identifitseerivad teatud kindla toote või tooteseeria samatüübiliste hulgast
Nagu sissejuhatuses mainisin, võib see kõik olla petlik ja väär ning kogu reklaam on ilmselt vaid meie kujuteldav arusaam tootest. Tihtipeale talitame meedia loodud kuvandite järgi ja see võib tekitada meis väärarusaamu. Kõik kuvandid on pigem üldised ja vähe tõsiseltvõetavad kujutluspildid. Kuvand kui selline, on reklaami lahutamatu osa, mis on ühtlasi ka väga tõhus. Kuvand aitab toodet kujundada ja reklaamida, ning viib reklaamitava toote sihtgrupini. Seni, kuni informatsiooni on vähe, ei saa ühtegi kuvandit sada protsenti tõepähe võtta. Marten Vaas XI klass
Enda tahtmisi üritas ta saavutada inimesi pettes, mängides neile kallil teemal "usk", selle lõksu sattus nii mõnigi tegelane, kelle teadmised sel teemal olid puudulikud. Kõige kergem on petta inimest, kes teemat ei valda. Tänapäevalgi satuvad niiviisi paljud inimesed reklaami ohvriks, usaldades kergesti ütlusi riigimeestelt, arstidelt või lauljatelt, kes arvatavasti osalesid reklaamis raha või iseenda populaarsuse tõstmise pärast, mitte reklaamitava toote kvaliteedi tõttu. Usutakse inimest kelle nimi või töökoht midagi tähendab, selle saavutamiseks ühiskonnas on oluline hariduse saamine. Kui kord vajalikud paberid käes, mis tunnustavad haritud mõistuse eksisteerimist, võetakse tõsisemalt selle inimese argumente kuulda. Tartuffe küll polnud kõrge haridusega aga ta oli pühamees ja kes muu võis teada jumalast enam. Tema positsiooni tõttu võeti teda rohkem kuulda aga mitte inimesi, kes nägid Tartuffe'est läbi
Kognitiivse mõju taotlemisel vahetatakse infot, nt „Sellel mootoril on palju hobujõudu; kreem on veebaasil“. Afektiivsel taotletakse suhtumist, nt „Eelista eestimaist!“. Konatiivsel tahetakse, et kohe järgneks käitumine, nt „Helista kohe, siis saad odavamalt.“ Vastuvõtja annab reklaamile tähenduse oma seniste kogemuste ja tunnetega. Reklaamipsühholoogid on uurinud mõjutamisviise. Põhiomadus, mis välja tuli, on sõltuvalt seosest kasutaja ja reklaamitava vahel. Kui kasutaja on huvitatud enne reklaami, on tema ja toote vahel tugev seos – sellisele tarbijale suunatud reklaam pakub palju infot, nt sõnaraamatu reklaam. Passiivse tarbija tunded võivad olla pinnalised, mida tundmatu toode tekitab. Reklaami tekitatud emotsionaalne seisund võib kaasa aidata sõnumi kohalejõudmisele, nt pildid õnnetustest. Edu sõltub keelest. Reklaam olgu lühike ja selge, pilt ja keel peavad teineteist
narkosõltuvus. Sellised andmed paisatakse sageli koheselt meedias laiali, ilma et keegi oleks hakanud tegelema tõestusmaterjalide otsimise või faktide kinnitamisega. Suurt mõju meie valikute ja hoiakute kujunemisele avaldab reklaam. Reklaamid on ka petlikud, kuna seal reklaamitav toode räägitakse paremaks, kui ta tegelikult on. Oluliseks jooneks reklaamide puhul võib pidada nende ligitõmbavat väljanägemist. Inimesteni tuuakse reklaamitava toote või teenuse paremad küljed ning püütakse selgeks teha, et see on just see, mida me vajame ning mille valimisel probleemid justkui kaovad. Toote reklaamimisel pakkujad seda aga arvestada ei saa, sest neile loevad pigem müüginumbrid, nemad ei vastuta selle eest, mille üle inimesed ise on otsuse langetanud. Näiteks valimiskampaaniates näidatakse politiikuid paremas valguses, et võita rahva poolehoidu. Rahvale jäetakse palju ütlemata, tuuakse välja häid iseloomuomadusi ja
· Reklaamitakse mitte ainult äriettevõtteid vaid ka mittetulundusorganisatsioone · Reklaam harib ja kasvatab noori inimesi (oleneb mis suunas) Reklaami eelarve · Väga kulukas firmale kui kogu ühiskonnale · USA-s üle 2% SKP-st · Kulutused 1 elaniku kohta suuremad väikeriikides · Reklaami kulutuste suuruse määrab: turu suurus; tarbijate paiknemine turul: reklaamitava toote liik; müügimaht konkurentidega võrreldes Kulutused on õigustatud, kui tootel on · Unikaalsed omadused · Tulevastele ostjatele oluline väärtus · Emotsionaalne motivatsioon ostjale · Esmane või suurenev nõudlus · Potensiaalselt suur turg Toodet tasub reklaamida kui · Majanduse üldine seis on soodne · Firmal on vajalikud ressursid · Firmal on piisavalt kogemusi turunduses
Hoiak ,,politseinuku" suhtes ,,Ment"? Hoiaku uuringud Peamine hoiaku uuringute meetod:Likert'i skaala PEETER.EKI.EE:5000/VALENCE ABC (hoiaku) mudel Nn Benjamin Bloom'i kolmik Affective factor/afektiivne /hedooniline / komponent Behavioral factor/käitumislik Reklaamipsühholoogias on olulised mitu hoiaku tasandit: *üldine hoiak reklaami kui sellise suhtes *hoiak konkreetse reklaamiteate suhtes *hoiak isiku suhtes kes figureerib reklaamis *hoiak reklaami vahendava teabekanali suhtes *hoiak reklaamitava kauba või teenuse suhtes *hoiak reklaami apellatsiooni kandva nähtuse ringi või sotsiaalse grupi suhtes(kas apelleeritakse nt pereväärtustele või seksile või loodushoiule.. milline on mnu arvamus, hoiak?) *Hoiak reklaamitava firma suhtes - kujuneb suhteliselt keeruline hoiakustruktuur, mida on raske mõõta kuid võimaluse piires vajalik arvestada Mis on mis? imago/imidz KUVAND maine REPUTATSIOON Maine/reputartsioon
Ja nagu eelpool mainitud, võib see reklaam panna inimesi ka nõudepesumasinat ostma. Üldiselt hea reklaam, ei suruta midagi väga peale, vaid lastakse reklaami põhjal inimesel ise otsustada, kas ta tahab seda toodet või ei. Ristorante pitsa 1.Reklaamitakse külmutatud pitsat. Räägitakse kui hea see pitsa ikka on ja et see maitseb nagu ehtne Itaalia pitseerias tehtud pitsa. Taustal jooksevad pildid Itaaliast, mängib muusika ning piltide taustal omakorda einestab paarike reklaamitava pitsaga. Reklaam on minu arust kõigile pitsa armastajatele mõeldud. 2.Kasutatud on Itaalia pilte paarikese taustal, Itaalia muusikat. Kasutatud on ka romantikat, mida on õhtustava paarikese vahel tunda. Tekstilises osas suuremas osas kiidetakse oma toodet igast küljest. 3.Reklaam mõjus väga isutavalt. Endal läks kohe kõht tühjaks ning loomulikult oleks pitsat tahtnud. Minu arust hea reklaam, täidab oma eesmärki-kutsub inimesi reklaamitavat toodet ostma. Dr.Sterni koeratoit 1
komplimentaarkontrasti on kasutatud nn klassikalisel moel. Värv-värvitu kontrast Dekoratiivne värvivalik. Esile toodud kuldsetes toonides parfüümipudel jääb musta ja valgetes toonides hästi silma. Antud lahendust kasutatakse paljudes parfüümi- reklaamides. Toon-toonis harmoonia näide reklaamis ,,Lõhnav" reklaam Maitsvad reklaamid INETU värvikooslus Värviparandus Hoolimata sellest, et reklaamitava toote on üritatud värviliselt välja tuua, kaob minu jaoks ikkagi ära ning tähelepanu püüab hoopis tundud näitleja. Usun, et pilt oleks kirkam ja sõbralikum värvilisena. Üheks ideeks reklaami paremaks tegemisel oleks näiteks tausta udutamine või tumendamine. Kui oma silm on kuningas ja klient on kuningas, kas siis oma silm on klient? Kindlasti on valdav enamus kunagi kuulnud rahvasuus levinuid väljendeid, et nii oma silm kui ka klient on kuningas
teavet paremini, kui täpselt sama keerulist ja sama kaua tunnetusprotsessidele materjaliks olnud teavet, mida talle lihtsalt esitatakse kellegi teise poolt. Soovitatav on teha selliseid reklaame, mis on mõtteid esile kutsuv, kommenteerima panev, küsimusi esitama sundiv, intrigeeriv – siis genereerimisefekti tõenäosus kasvab. KUJUTLUSE OSA REKLAAMI VASTUVÕTUL Mida elavamat kujutlust reklaamteates sisalduvad apellatsioonid ja kujutised seoses reklaamitava tootega esile kutsuvad, seda püsivam on mõju ja seda parem on reklaami mäletamine. Elava kujutluse esilekutsumiseks on kasutusel kaks tehnikat: pilfimaterjali kasutamine ja kujundirikka sõnastuse (sõnade) kasutamine tekstis ja pealkirjades. Pildistrateegiad – pildimaterjal peab olema konseptuaalselt seotud reklaamteate teemaga ja põhikontseptsiooniga. Selget ja konkreetset kujutlust esile kutsuv stiimulmaterjal püsib paremini meeles kui kujundinõrk stiimul ning on kergemini õpetav
Reklaamitakse mitte ainult äriettevõtteid vaid ka mittetulundusorganisatsioone Reklaam harib ja kasvatab noori inimesi (oleneb mis suunas) Reklaami eelarve Väga kulukas firmale kui kogu ühiskonnale USA-s üle 2% SKP-st Kulutused 1 elaniku kohta suuremad väikeriikides Reklaami kulutuste suuruse määrab: turu suurus; tarbijate paiknemine turul: reklaamitava toote liik; müügimaht konkurentidega võrreldes Kulutused on õigustatud, kui tootel on Unikaalsed omadused Tulevastele ostjatele oluline väärtus Emotsionaalne motivatsioon ostjale Esmane või suurenev nõudlus Potensiaalselt suur turg Toodet tasub reklaamida kui Majanduse üldine seis on soodne Firmal on vajalikud ressursid
tsiasjast, et inimesed on ha teadlikumad reklaami tavaprastest mjutamisskeemidest ning suhtuvad reklaami kriitilisemalt. Hea huumor, sageli eneseirooniana stereotpsete reklaamide ja reklaamivtete le, jtab vaatajale parema mulje nii reklaamist kui ka reklaamitegijatest ning annab vaatajale endale tunde, et teda pole alahinnatud. Krval olev Sprite'i klipp parodeeribki ilulevaid reklaame. Kokkuvte: reklaami peamine lesanne on mjutada inimese meelsust, hlestada ta positiivselt reklaamitava toote suhtes, ning kallutada ta ostuotsus reklaamitud toote kasuks. Positiivse meelsuse ja ostusoovi loomiseks kasutavad reklaamitegijad teadmisi ja vtteid kultuurist, pshholoogiast, kunstist, sotsioloogiast, keeleteadusest jne. Reklaami roll on mitmepalgeline, ta on nii informeerija kui ka manipuleerija, olenevalt defineerija vaatenurgast, ning sageli ka meelelahutaja.
täielikult Reklaamipsühholoogias on olulised mitu hoiaku tasandit: (6) • üldine hoiak reklaami kui sellise suhtes (mismoodi sihtrühm suhtub reklaami) • hoiak konkreetse reklaamiteate suhtes (sõnumi vormistus sh) • hoiak isiku suhtes, kes figureerib reklaamis (nt modell, kas pos või neg hoiak) • hoiak reklaami vahendava teabekanali suhtes • hoiak reklaamitava kauba või teenuse suhtes (Osade kaupade puhul on ette teada, et inimestel on negatiivne hoiak mõne toote puhul. Nt poliitika, pesupulber) • hoiak reklaamitava firma suhtes - kujuneb suhteliselt keeruline hoiakustruktuur, mida on raske mõõta kuid võimaluste piires vajalik arvestada. Soodustegurid reklaami suhtes soodsa hoiaku kujunemisel (5) • Huvi toote liigi vastu (kaubakategooria peab olema huvitav sihtrühmale)
17 39. Missugustest osadest koosneb harilikult reklaamikampaania läbiviimise plaan? 40. Kuidas koostatakse reklaami eelarve ja millised selle hindamisviisid on olemas? Reklaam on kuluks igale firmale ja kogu ühiskonnale. Eelarve on reklaamile tehtavate väljaminekute täpne arvutus. Reklaamiraha suuruse määravad mitmed tegurid, nagu: - turu suurus - tarbijate paiknemine turul - reklaamitava toote liik - müügimaht konkurentide omaga võrreldes. Summade eraldamisel tuleb tähelepanelikult suhtuda reklaamitavatesse toodetesse. Kulutused on õigustatud kui tootel on: - silmapaistvad omadused, ta on unikaalne, - tulevastele ostjatele oluline peidetud väärtus - emotsionaalselt tugev motivatsioon ostjale - esmane ning suurenev nõudlus - potensiaalselt suur turg. Toodet tasub reklaamida kui: - üldine majanduslik keskkond on sellele tootele soodne,
Valdavaks on strateegia,mille järgi peab pildimaterjal olema konseptuaalselt seotud reklaamteate teemaga ja põhikontseptsiooniga. Logotüüpides on kõige efektiivsemad need, mille puhul firma või margi nimega kaasneb ka pilt. Sama pilt võib kutsuda esile palju assosatsioone. Dekoratiivsed pildid peavad esile kutsuma meeldivamaid kujutlusi, nende roll on hedooniline ja aktraktiivne. Motivatsioonilised pildid tõstavad vaataja huvi reklaamitava vastu Interpredatsioonilised ja transformatiivsed pildid loovad vaimusilmas õige arusaamise ja mõistetava ettekujutluse tootest/teenusest ja selle kasutamisviisist, mis siis sööbib mällu ja kujundab soodsa hoiaku teenusesse/tootesse. Millised on konkreetsusuurimuse järelmid? – Suurema konkreetsusega firma-või marginimesid mäletatakse paremini ja nende baasil saab luua rohkem seoseid teiste kujutluses olevate mõistevastaste,objektide ja
4) Mida adekvaatsem, selgem ja professionaalsemalt esitatud on reklaami sisu. Osaluse aspektid: 1) Väärtustepõhiline. 2) Tulemuspõhiline. 3) Muljepõhiline. - Hoiak - indiviidi suhtlemiselt piisiv eelsoodumus reageerida teatud objektile mingil kindlal viisil. Hoiakutasandid: 1) Üldine reklaamimise kui sellise suhtes. 2) Konkreetse reklaamteate suhtes. 3) Isiku suhtes, kes figureerib reklaamis või propagandas. 4) Reklaami vahendava teabelevikanali suhtes. 5) Reklaamitava firma või organisatsiooni suhtes. 6) Reklaamitava kauba või teenuse suhtes. 7) Reklaamiappelleeringut kandva nähtusteringi või sotsiaalse grupi suhtes. Hoiakute rakendamine ja arvestamine: 1) Olemas olevate hoiakute ära kasutamine. 2) Uute hoiakute loomine. M. Fishbeini ja I. Ajzeni teooria - hoiakuline komponent esineb lahus normatiivsest komponentist ning et hoiakumõjud on vahendatud kavatsuse kaudu.
3. Õppimise resultaat T-d Ä T-d R (T-u R) ÕPPIMINE SEISNEB UUE MÄRGUANDE OMANDAMISES! Olerex… Assotsiatiivne tingimine • Reklaamitava kaubaga (algselt neutraalne ärritaja) ühel ajal demonstreeritakse positiivseid emotsioone esilekutsuvaid sündmuseid või objekte. Nii püütaksegi saavutada potentsiaalsel ostjal seisund, kus algselt neutraalne kaubaartikkel hakkab ise samalaadseid emotsioone esile kutsuma. • Kõik eelnev põhineb biheivioristliku koolkonna klassikalise tingituse esindajate poolt väljatoodud põhimõtetele
Madal osalusmäärl, hedonistlik-emotsionaalne reageerimine (nt teabe edastamiseks kasutatakse staari). Eeldatakse, et inimene töötleb reklaami emotsionaalselt. Reklaamipsühholoogias on olulised mitu hoiaku tasandit: • Üldine hoiak reklaami kui sellise suhtes. • Hoiak konkreetse reklaamiteate suhtes (sh sõnumi vormistus). • Hoiak isiku suhtes, kes figureerib reklaamis. • Hoiak reklaami vahendava teabekanali suhtes. • Hoiak reklaamitava kauba või teenuse suhtes. • Hoiak reklaami apellatsiooni kandva nähtuste ringi või sotsiaalse grupi suhtes – ehk milline on konkreetse sihtgrupi hoiak, nt religiooni suhtes. • Hoiak reklaamitava firma suhtes. Kujuneb suhteliselt keeruline hoiakustruktuur, mida on raske mõõta kuid võimaluste piires vajalik arvestada. Hedoonilisele/emotsionaalsele komponendile baseeruvad hoiakud margi/brändi suhtes (ja/või reklaami
Võõra asja rikkumise või hävitamise eest, kui sellega on tekitatud oluline kahju, - karistatakse rahalise karistuse või kuni viieaastase vangistusega. REKLAAMISEADUS § 8. Lastele suunatud reklaam (1) Käesolevas seaduses käsitatakse lapsena isikut, kes on noorem kui 18 aastat. (2) Reklaam, mille sihtgrupi moodustavad peamiselt lapsed, peab arvestama nende east tuleneva kehalise ja vaimse eripäraga. (3) Reklaami sihtgrupiks ei tohi olla lapsed, kui reklaamitava kauba müümine või teenuse osutamine lapsele on keelatud. (4) Reklaam, mille sihtgrupi moodustavad peamiselt lapsed, ei tohi: 1) luua muljet, et mõne kauba omandamine või teenuse kasutamine muudab lapse teistest paremaks või et selle puudumisel on vastupidine mõju; 2) tekitada lapses alaväärsustunnet; 3) sisaldada üleskutset selliseks käitumiseks või teoks, mille tulemusena laps satub või võib sattuda ohtlikku olukorda; 4) sisaldada last hirmutavaid elemente;
nõustun täielikult Lisaks Osgood'i semantiline differentsiaal- mõõdetakse assotsiatsioone kui sisereaktsiooneFüsioloogiliste reaktsioonide mõõtmised, vaatlusmeetod, intervjuud,tesktianalüüs jmt Reklaamipsühholoogias on olulised mitu hoiaku tasandit: · üldine hoiak reklaami kui sellise suhtes · hoiak konkreetse reklaamiteate suhtes · hoiak isiku suhtes, kes figureerib reklaamis · hoiak reklaami vahendava teabekanali suhtes · hoiak reklaamitava kauba või teenuse suhtes · hoiak reklaami apellatsiooni kandva nähtuste ringi v. sotsiaalse grupi suhtes · hoiak reklaamitava firma suhtes T.Bachmann. Reklaamipsühholoogia. 1994 - kujuneb suhteliselt keeruline hoiakustruktuur, mida on raske mõõta kuid võimaluste piires vajalik arvestada. Soodustegurid reklaami suhtes soodsa hoiaku kujunemisel · Huvi toote liigi vastu · Eelnev reklaamitava margi eelistamine
Eesti Panga eelneval nõusolekul. Pangatähte ja münti käsitatakse Eesti Vabariigi rahaseaduse tähenduses. 5) Lastele suunatud reklaam (1) Käesolevas seaduses käsitatakse lapsena isikut, kes on noorem kui 18 aastat. (2) Reklaam, mille sihtgrupi moodustavad peamiselt lapsed, peab arvestama nende east tuleneva kehalise ja vaimse eripäraga. (3) Reklaami sihtgrupiks ei tohi olla lapsed, kui reklaamitava kauba müümine või teenuse osutamine lapsele on keelatud. (4) Reklaam, mille sihtgrupi moodustavad peamiselt lapsed, ei tohi: 1) luua muljet, et mõne kauba omandamine või teenuse kasutamine muudab lapse teistest paremaks või et selle puudumisel on vastupidine mõju; 2) tekitada lapses alaväärsustunnet; 3) sisaldada üleskutset selliseks käitumiseks või teoks, mille tulemusena laps satub või võib sattuda ohtlikku olukorda;
Watson (18781958). Koos Rosalie Rayeniga korraldas ta talvel 1919/20 psühholoogia ajaloo ühe kuulsaima 7 eksperimendi, mille eesmärgiks oli tõestada, et inimese emotsioone saab kujundada klassikalise tingituse vahendusel, seejuures esile kutsuda hirmureaktsioone. [LISA 2] Klassikalise tingituse põhimõtet kasutatakse laialdaselt reklaamis, kus reklaamitava kaubaga (algselt neutraalne ärritaja) ühel ajal demostreeritakse positiivseid emotsioone esilekutsuvat sündmust või objekti. Kooli oludes on palju võimalusi õppimiseks (positiivses ja negatiivses mõttes) klassikalise tingituse vahendusel. Näiteks, kui õpilane kohtab koolis õpetajat, kes naeratab, julgustab ja aitab, hakkab kool talle meeldima. Kohates aga õpetajat, kes karjub, pahandab, kritiseerib, tekib lapses vastupidine reaktsioon õpetaja, kui tingitud ärritaja suhtes
põhisuunast: 1. Olemasolevate hoiakute ärakasutamine. Selleks on vaja head ettekujutust nendest tarbijatest ning neile omasest elulaadist, kellele reklaam on mõeldud. Tegelikult jab aga sellestki väheks ja nii kohtame reklaamipraktikas väga palju hoiakute mõõtmist kindlate meetodite alusel (hoiakutestid ja küsitlused; Likerti, Thustone`i, Osgoodi skaalade kasutamine); 2. Uute hoiakute loomine. Püütakse luua soodsaid hoiakuid reklaamitava kauba ning reklaamiva firma suhtes (üksikreklaamid, reklaamikampaanijad, sponsorlus). Selle suuna alla kuulub ka olemasolevate hoiakute muutmine kauba/teenuse jaoks soodsamas (positiivsemas) suunas. Erinevad kahe protsessi/reziimi teooriad Implitsiitsed protsessid Intuitsioon on (1) mitteteadlik ja (2) kiire otsustusprotsess, mille käigus (3) kohaldatakse hetkesituatsioonile kognitiivne skeem ning mille väljundiks on 4) emotsionaalselt laetud valik.
1 Reklaami liigitus auditooriumi järgi: Reklaam on suunatud lõpptarbijale või organistasioondiele (tööstusettevõtted, kaupmehed, eriteenuste osutajad, kasumit mittetaotlevad organisatsioonid) 2. Reklaami liigitus tellija järgi: tootja-, kaupmehe-, kasumit mittetaotleva organisatsioonide ja ühisreklaam. 3. Reklaami liigitus meediumi järgi: raadio-, televisiooni-, ajalehe-, ajakirja-, posti-, interneti-, plakati- ja tänavareklaam). 4. Reklaami liigitus reklaamitava objekti järgi: kauba reklaam (kaubagrupi või kaubamärgi reklaam), ettevõtte reklaam (maine- või kaitsereklaam) 5. Reklaami liigitus ulatuse järgi: kohalik, üleriigiline, rahvusvaheline reklaam. 37. Reklaami eesmärgid ja funktsioonid. Eesmärgid: luua mainet oma firmale, tootele, teenusele, muuta tarbija suhtumist, hävitada eelarvamusi, tabada läbimüüki, arendada toote või teenuse omaksvõttu, selgitada firma seisukohti. Funktisoonid: ettevalmistamine
järelevalve teostajale tema esimesel nõudmisel. Õigusnorm, mis lubab teataval viisil käituda: § 13. Kohaliku omavalitsuse pädevus välireklaami nõuete kehtestamisel (1) Valla- või linnavolikogu määrusega võib kehtestada välireklaami paigaldamise eeskirja, millega kehtestatakse nõuded välireklaami avalikustamise viisile ja kohale. Õigusnorm, mis keelab teatud tegevuse: § 9. Lapse kasutamine reklaamis (2) Last ei tohi kasutada kauba või teenuse reklaamis, kui reklaamitava kauba müümine või teenuse osutamine lapsele on keelatud. Õigustkaitsvad õigusnormid näevad ette riiklikud sunni liigid ja määrad toimepandud õigusrikkumiste eest. Need õigusnormid sisaldavad sanktsioone. § 33. Reklaami üldnõuete rikkumine (1) Reklaami üldnõudeid rikkuva reklaami tellimise, teostamise või avalikustamise eest karistatakse rahatrahviga kuni 300 trahviühikut. 8
meelelaad, meeleolu, tuju) 2)Allika omadused(usaldusväärsus, atraktiivsus) 3)Sõnumi omadused(sõmuni vormistus) 4)Mõjustusteed: tsentraalne(arst), perifeerne(staar). Reklaamipsühholoogias on olulised mitu hoiaku tasandit: reklaamteatesse, tootesse, isikusse, kes reklaamib, firma, reklaami, teabekanal. Hedooniline-meeldivus ja tunnetel pühinev Utlitaarne-praktilisus. Reklaamitavasse hoiaku kujunemise peamiseks teguriks loetakse reklaamitava margi tuntust. Emotsioon. Emotsionaalne reageering ja hoiak on nagu medali kaks külge, ühe poolega medalit pole. Hoiakud kujunevad muuhulgas tundeelamuste mõjul, kuid ka emotsioon võib vallanduda eelneva hoiaku tulemusel. Reklaamipsühholoogias tuleks eristada 3 aspekti: Reklaamteate hedooniline toon. Reklaami vastuvõtva inimese emotsionalne seisund. Reklaami otsene emotsionaalne sisu. Emotsionaalsetes seisundites eristatakse: intensiivsuskomponenti, kestvust ja valentsi.
Samuti on potensiaalsele kliendile helistamine reklaamimise eesmärgil väga tüütu ja üldjuhul mõjub antireklaamina. Otsereklaami eelised on järgmised: · suunatav sihtauditooriumile, · säilitatav, · paidlik, · tihti on efektiivsus mõõdetav. Puudused: · suhteliselt kallis, · paljude inimeste jaoks tüütu ja pealetükkiv. 5.Internetireklaam Internetireklaam jaguneb: · Bännerreklaam Reklaam teostatakse nn bänneriga, interaktiivse lingiga. Kui inimesel tekib huvi reklaamitava vastu, siis klikkab ta bänneril ja liigub edasi saamaks rohkem informatsiooni reklaamitava kohta. · Koduleht Koduleht on internetis firma visiitkaardiks. Sealt saab infot nii firma enda, selle toodete ja hindade kohta. Üks võimalikke väljundeid on internetipoe võimalus. · Hulgipostitus Võimalik on saata tuhandeid reklaamimeile inimeste postkastidesse. Üldjuhul on tegemist nn rämpspostiga, mille saatmine on seadusega paljudes riikides seadusega karistatav ja mõjub reeglina
Samuti on potensiaalsele kliendile helistamine reklaamimise eesmärgil väga tüütu ja üldjuhul mõjub antireklaamina. Otsereklaami eelised on järgmised: · suunatav sihtauditooriumile, · säilitatav, · paidlik, · tihti on efektiivsus mõõdetav. Puudused: · suhteliselt kallis, · paljude inimeste jaoks tüütu ja pealetükkiv. 5.Internetireklaam Internetireklaam jaguneb: · Bännerreklaam Reklaam teostatakse nn bänneriga, interaktiivse lingiga. Kui inimesel tekib huvi reklaamitava vastu, siis klikkab ta bänneril ja liigub edasi saamaks rohkem informatsiooni reklaamitava kohta. · Koduleht Koduleht on internetis firma visiitkaardiks. Sealt saab infot nii firma enda, selle toodete ja hindade kohta. Üks võimalikke väljundeid on internetipoe võimalus. · Hulgipostitus Võimalik on saata tuhandeid reklaamimeile inimeste postkastidesse. Üldjuhul on tegemist nn rämpspostiga, mille saatmine on seadusega paljudes riikides seadusega karistatav ja mõjub reeglina
(tootest vms) 2) tunnustuslikud reklaamid sõnum kujundab tarbija positiivset suhtumist toodetesse 3) aktiviseerivad reklaamid tekitavad tarbijas soovi tegutseda Seega reklaami ei tohi vaadata lihtsustatult; tal on palju eesmärke ja ka seoseid turuga. Teda püütakse inimesse sisendada nii, et ta tekitaks tarbijas huvi, ostusoovi. Reklaam on kallis. Reklaami maksumuse määravad mitmesugused tegurid: 1) turu suurus 2) turu paiknemine tarbijate suhtes 3) reklaamitava toote liik Pere eelarve Kõik tarbijad, kui nad käituvad ratsionaalselt soovivad saada võimalikult palju rahuldust. Soovides saada maksimaalset kasulikkust koostab tarbija ostukaupade eelarve selliselt, et oleks võimalik suurendada oma rahulolu st. et tarbitavate kaupade iga ühik annaks suure kasulikkuse. Muidugi tuleb öelda, et indiviidi või perekonna rahaline planerimine sisaldab 5 etappi:
(Ibid.) Raadio, kui reklaami meediumi nõrkusteks saab pidada: teave on limiteeritud teabe saaja kuuleb ainult häält, segipaisatust, madalama jõuga kui televisioon, kiirestiriknev sõnum erinevalt trükisest, ei saa demonstreerida toodet ega pakendit piltlikult. (Ibid.) TV-reklaam sarnaneb raadioreklaamiga, mõlema puhul on limiteeritud aeg, et sõnumit tarbijani edastada. Enamus telereklaame kestavad 30 kuni 60 sekundit, see on küllalt pikk aeg, et luua teatud arvamus reklaamitava toote kohta ning edastada asjakohast informatsiooni. Reklaami kestvus ei tohiks olla pikem kui 60 sekundit, vastasel juhul kaob vaataja tähelepanu tootele. Erinevalt raadioreklaamidest on telereklaamide puhul oluline nii visuaalsus kui ka heli. (Pollick 2011) Telereklaami tugevusteks on: hea hõlvatus (suur sihtgrupp), kättesaadavus, võimaldab selekteerida sihtgruppi geograafilise asendi, aja ning programmi abil, tõhus 7
x Lisa mingi täiesti uus omadus tootele x Vähenda tarbija uskumust konkureerivatesse brändidesse 5.6. Reklaam ja hoiakud Tegevussuundi kaks: x Olemasolevate hoiakute ära kasutamine x Uute hoiakute loomine Suhtumine reklaami Ad mudelis: x Reklaami usutavus x Reklaami taju x Hoiak reklaami edastaja suhtes x Hoiak reklaamitegevusse üldisemalt x Meeleolu Reklaami osas positiivse hoiaku kujunemise edutegurid: x Huvi tooteliigi suhtes x Eelnev reklaamitava brändi eelistamine x Isikuga sobiva reklaamiapelleeringu kasutamine x Isikule meeldivate persoonide või keskkonna kasutamine Hea reklaam loob ja säilitab enda suhtes positiivseid hoiakuid 23 6. SUHTLUSTURUNDUS 6.1. Suhtlusturunduse olemus L. Berry: ,,Suhtlusturundus on strateegia, millega luuakse, hoitakse ja parandatakse kliendisuhteid." R. Blomqvist, J. Dahl, T
Anoreksia puhul on kahjustused raskemad ja ravi keerulisem, teinekord ei õnnestugi olukorda parandada. Paranemise teeb raskeks just väärastunud kehataju. Kui ka kõverpeegel õnnestub sirgemaks väänata, jääb kehakaaluga seonduv anorektikutele ja buliimikutele õrnaks kohaks elus ka edaspidi. Stereotüübid suunavad Puberteedieas toimuvad kehakuju kiired muutused võivad tekitada hirmu ja ebamugavust, liiati kui vormikamaks muutunud kehapilt satub vastuollu meediamaailmas reklaamitava trendika naisfiguuriga. Inglismaal E. Buttoni uurimisgrupi läbi viidud koolitüdrukute uurimusest (2) selgus, et ligi pooltel 11–12-aastastest tüdrukutest oli madal enesehinnang seotud välimusega, mille parandamise suunas nad ka tegutsesid. Kordusuuring näitas, et just nendel tüdrukutel oli suurem risk söömishäirete tekkeks. Hirm paksuks minna on ilmselt suuresti seotud sotsiaalsete eelistustega. Seda kinnitas Tiggemanni ja Wilson-Barretti uuring (11), mis tõi
kaubakataloog; reklaamkiri; soodusmüügi reklaamleht jms. Otsereklaami eelised on järgmised: suunatav sihtauditooriumile; säilitatav; paindlik; tihti on efektiivsus mõõdetav. Puudused: suhteliselt kallis; paljude inimeste jaoks tüütu ja pealetükkiv. Internetireklaam jaguneb: bännerreklaam. Reklaam teostatakse nn bänneriga, interaktiivse lingiga. Kui inimesel tekib huvi reklaamitava vastu, siis klikkab ta bänneril ja liigub edasi saamaks rohkem informatsiooni reklaamitava kohta; koduleht - on internetis firma visiitkaardiks. Sealt saab infot nii firma enda, selle toodete ja hindade kohta. Üks võimalikke väljundeid on internetipoe võimalus; hulgipostitus. Võimalik on saata tuhandeid reklaamimeile inimeste postkastidesse. Üldjuhul on tegemist nn rämpspostiga, mille saatmine on paljudes riikides seadusega
INTERAKTIIVNE TURUNDUS Põhimõisted: ● Vahetus, tehing (exchange, transaction) Turundustegevusi ühendab vahetuskonseptsioon. Vahetuse tulemusel saadakse soovitud toode teiselt subjektilt hüvituse vastu. Sellist ostja ja müüja vahelist kokkulepet nimetatakse tehinguks. Eristatakse nelja vahetuse vormi: Turu vahetus Suhte vahetus Ümber jagav vahetus Vastastikune vahetus ● Turu vahetus (market exchange) Lühiajalise orientatsiooniga ja omakasust motiveeritud. Turu vahetus toimub sellele eelnenud ja sellele järgnevast vahetusest sõltumata. ● Suhte vahetus (relationship exchange) Pikaajaline orienteeritus. Areneb poolte vahel, kes on huvitatud pikaajalise, toetava suhte loomisest. ● Ümber jagav vahetus (redistribution) Eksisteerib poolte vahel, kes töötavad kollektiivse üksusena. Üksuse liikmed astuvad vahetusse, sest soovivad omavahel ressursse jagada. Maks...
§ 27. Biotsiidi reklaam (1) Biotsiidi reklaamis on keelatud kasutada väljendeid «madala riskiastmega biotsiid», «mittemürgine», «ohutu» ning muid sama tähendusega sõnu ja väljendeid. Biotsiidi käsitatakse biotsiidiseaduse tähenduses. (2) Biotsiidi reklaam peab sisaldama ülejäänud tekstist selgelt eristatavalt järgmisi lauseid: «Kasutage biotsiidi ohutult! Enne kasutamist lugege lisatud teave alati läbi!» (3) Biotsiidi reklaamis võib mõiste «biotsiid» asendada reklaamitava tooteliigi nimetusega. § 28. Alkoholi reklaam (1) Alkoholi reklaam on keelatud: 1) koolieelse lasteasutuse, algkooli, põhikooli, gümnaasiumi, kutseõppeasutuse, huvikooli, noorte ja projektlaagri kasutuses olevas ehitises, ehitisel, territooriumil ning nende vahetus läheduses, välja arvatud õppe ja kasvatustöövälisel ajal, millal seal toimub üritus täisealistele; 2) sportimiseks ettenähtud ehitises ja ehitisel, välja arvatud alkohoolse joogi müügikohas;
TURUNDUS Loengukonspekt Õppejõud Reet Niilus Mõdriku 2011 2 SISUKORD 1.TURUNDUSE OLEMUS...................................................................................................... 4 1.1 Turunduse määratlused....................................................................................................4 1.2 Turunduse ajalugu........................................................................................................... 5 1.3 Turustuspoliitika..............................................................................................................5 1.4 Turunduse vajadus...........................................................................................................6 1.5 Turunduse juhtimise filosoofiad......................................................................................7 1.5.1 Turunduskontseptsiooni komponendid......................
annaabi.ee 
Sisene Facebook'ga
Sisene Google'ga
Sisene LinkedIn'ga
