Turunduse alused konspekt
Turunduse alused I INNOVE õpiku konspekt
1. TURUNDUSE OLEMUS
1.1. Turundusega seotud põhimõisted
Turundus (marketing) on osategevuste kompleks, mis hõlmab turu-uuringuid, toote
kujundamist, turustuskanalite valikut, hinnapoliitikat, müügi toetamist ja müüki ennast.
Eesmärgiks on seejuures tarbijate vajaduste tundmaõppimine, nende rahuldamine ja
samaaegselt ka ettevõtte enda eesmärkide saavutamine. Turundus on üks
juhtimisfunktsioone. Turundustegevus algab ammu enne müügi toimumist ja jätkub ka
pärast selle toimumist.
Sageli arvatakse ekslikult, et turundus hõlmab vaid toodete reklaami ja müüki. Tegelikkuses
on müümine ja reklaam turundusest vaid nagu jäämäe tipp, turundus tervikuna on märksa
keerukam elementide kombinatsioon.
Turundus on ettevõtte juhtimise väga oluline alustala nii strateegilisel kui taktikalisel
tasandil. Konkurentsi tihenedes ja turgude arenedes on turunduse roll muutunud järjest
olulisemaks. Seda ka Eesti konte...