"reklaamitesti" - 1 õppematerjal

Turundusuuringud

eksperimendi, kus katsealune on kõigi uuringuasjaolude suhtes teadmatuses. Põhimõtteliselt võib eksperimente läbi viia kõigi turundusinstrumentidega - nagu näiteks tooted, reklaamiabinõud, plakatid, nimed, hinnad ja pakendid. Tootetesti abil saab, kas ja kui kaua olemasolev ja uus toode ostjate vajadusi arvestab. Reklaamitesti ülesandeks on kindlaks määrata, kas reklaamisõnum avaldab selle saajale taotletud mõju. Plakatitesti abil uuritakse plakati mõju vaatajale. Nimetesti abil uuritakse marginime tähtsamaid näitajaid, nagu tähelepanu tugevus, meeldejäävus, lihtsus, hääldatavus… Hinnateste viiakse läbi siis, kui tahetakse saada teavet hindade mõjust toote esmakordsel turuleviimisel või ka siis, kui tahetakse teha hin...