Biheivioristlikud ja käitumuslikud lähenemised massikommunikatsiooni uurimisel
1. meediaeelistus mõjutab kanalivalikut, mis välistab osa sõnumite jõudmise indiviidini;
2. rühmakuuluvus selgitab indiviidi meediaeelistusi.
3. inimestevahelised arutelud meedia sisu üle vähendavad meedia mõju nende käitumisele
või arvamustele;
4. arvamusliidrid kasutavad meediast saadud sõnumeid pigem oma eelhoiakute
levitamiseks/tugevdamiseks, mitte objektiivselt meedia sõnumite tutvustamiseks;
5. meedia sisu toodetakse lähtuvalt meedia huvist pakkuda reklaamitellijale suuremat
auditooriumi, mitte lähtuvalt püüdlusest uudsete lahenduste poole meedia sisus.
Kultuuriindikaatorite idee: individuaalse mõju kujunemise mõistmiseks tuleb analüüsida
kollektiivset konteksti ning küsida selle konteksti kohta järgmisi küsimusi (Gerbner 1969):
Mis on olemas? Mis on oluline või väärtustatud? Mis on õige? Mida seostatakse millega?
Vastused leiab massikommunikatsiooni sisust, nt ajaleheartiklite analüüsist.
> Tegemist on pikaajalise ehk latentse mõjuga
annaabi.ee 
