juures kasutatakse. Reklaamispetsialistid tunnevad nn. võlusõnu, mis on osutunud kõige mõjusamateks positiivse mõju ja huvi tekitamisel tarbijas. Kaheks kõige edukamateks sõnadeks peetakse FREE ja NEW ("vaba" ehk "tasuta" ja "uus"). Teised sõnad, mis väidetavalt teevad imet, on näiteks NOW, SUDDENLY, HOW TO, IT'S HERE jne. Kui me maldame vaadata ameerika reklaame, näeme ülaltoodud sõnu alatasa prominentsel kohal reklaamiteates. Sõnad reklaamitekstis ei tohiks olla liiga pikad või liiga pompöössed. Selgus ja lühidus on lause voorus. Hea ajalehereklaami sõnade keskmine pikkus on ca 5 tähte sõna kohta. Soodus on see, kui tegusõnad on ülekaalus nimisõnadega võrreldes. Tuleks eelistada lihtsaid deklaratiivseid väiteid ning hea tooni vastu mitte eksivat rahvale üldmõistetavat keelt. Reklaamiteate tekst on sõnumistrateegia sõnaline esitus tarbijapoolset vastuvõttu silmas pidades
2) Esituses on palju negatiivseid, eitavat vormi. 3) Liiga palju kasutatakse eufemisme (sõnu, mis asendavad jämedaid, ründavaid, ebasoovitavaid väljendeid, tehes asja malbemaks, leebemaks, seltskondlikumaks). 4) Tahtmatu laimamine (оскорбление конкурентов). - Onomatopoeetiline - loodus või loomulike hääli jäljendav, kõlasarnasusel põhinev. Kõlamaalingute kasutamine sõnade moodustamisel reklaamitekstis: 1) Usutavuse ja loomulikkuse saavutamine. 2) Ahvatlevuse ja emotsionaalsuse suurendamine. 3) Kujutluse elavdamine. 4) Originaalsuse üllatavuse savutamine. - Semiootika - teadus märkidest ja märgisüsteemidest. 17 Olulised probleemid, mida semootika reklaami valdkonnas näeb: 1) Tootemõiste kui märgisüsteemi osa. 2) (Sotsiaalsed) sümbolid reklaamis. 3) Kultuuriomased märgisüsteemid ja reklaam.
annaabi.ee 
