5. Tunnetusprotsesside/kognitiivsete protsesside vahendusel saadud teabe mõjud, toime võib olla kahepoolne: • Reklaam kutsub esile emotsionaalseid seisundeid (vahuveini reklaam loob kõrgendatud meeleolu) ja olemasolev emotsionaalne seisund mõjustab ka reklaami vastuvõttu (leinaseisund moonutab vahuveini reklaami ebameeldivaks). • Emotsionaalne apellatsioon – taotletakse reklaami poolt esile kutsutud positiivse emotsiooni ülekandumist reklaamitavale kaubale (samuti seotud tingitud reflekside kujundamisega). Enamlevinud emotsionaalsed reklaamiapellatsioonid peale eelpool nimetatute... • ...on seotud seksuaalsfääriga, • ...suhtlemisrõõmuga, • ...kujuteldavate puuteaistingutega, • ...maitse- või haistmiselamustega. Reklaamitavate markide suhtes kujunevate emotsionaalsete reaktsioonide ja afektiivsete eelsoodumuste vallas eristatakse kahte põhiliiki:
bumerangiefekti. · 5.TUNNETUSPROTSESSIDE / kognitiivsete protsesside VAHENDUSEL SAADUD TEABE MÕJUD Toime võib olla kahepoolne: · Reklaam kutsub esile emotsionaalseid seisundeid (vahuveini reklaam loob kõrgendatud meeleolu) ja olemasolev emotsionaalne seisund mõjustab ka reklaami vastuvõttu (leinaseisund moonutab vahuveini reklaami ebameeldivaks). · Emotsionaalne apellatsioon taotletakse reklaami poolt esile kutsutud positiivse emotsiooni ülekandumist reklaamitavale kaubale (samuti seotud tingitud reflekside kujundamisega). Emotsionaalne seisund mõjustab tähelepanuprotsesse: · Meeldiv emotsioon põhjustab visuaalse ruumitähelepanu fookuse hajumist ja selle ala suurenemist, mille raames stiimuleid kognitiivselt töödeldakse (Rowe, Hirsh, Anderson, 2007) · Positiivseid emotsioone evivad sõnad suunavad ruumitähelepanu üles ja negatiivsed alla (Mayer, Robinson, 2004)
annaabi.ee 
