mitte. Võtted, kuidas ennast ka margiteadvusse lülitada · perekonnanime või eesnime kasutamine · järjepidevus pakendite kasutamisel · värviskeemi omamine · firma embleemi omamine · firma embleemide järjekindel kasutamine tootemärgistuse kõrval · isikupärase kirjasrifti kasutamine · kuulutuste kasutamine · reklaami, tarbijaskonnaga laiema suhtlemise ja firmapropaganda koordineerimine · üksiktoodete eest vastutavate töötajate ja reklaamispetsialistide töö kontrollimine ja suunamine emafirma poolt. Arenenud margiteadvus tõstab ka firma töötajate lojaalsust, vastutustunnet ja loob nende suhtes üldsusepoolse ootuse kvaliteetseks tööks ja meeldivaks käitumiseks. Paraku on margiteadvusel ja brändidel kalduvus kuluda, vananeda. Ellujäämiseks tuleb tegeleda margiteadvuse renoveerimisega. Margiteadvuse muutmine rebrändingu kaudu on aeganõudev ja kallis protsess, mis võtab reeglina umbes kolm aastat.
koostisosad, hind või pakend. Sama ei kehti aga kestvuskaupade või teenuste puhul. ( http://www.emor.ee/arhiiv.html?id=770) 3.4 TÄHELEPANUPROTSESSID JA REKLAAM. Reklaamipsühholoogias on üheks kesksemaks tähelepanuga seotud probleemiks nägemistähelepanu probleem. Peamised küsimused taanduvad kahele põhilisele- mis tõmbab tähelepanu ja millised on tähelepanu liikumise seaduspärasused. Reklaamispetsialistide kogemused ja spetsiaalsed uurimused lubavad välja tuua loendi visuaalse tähelepanu keskmeks olevatest reklaamiteate elementidest: 1. Tootepakend. Kui reklaamiteates on kujutatud (fotol, joonisena) reklaamitav toode oma pakendis, siis on mõju tähelepanuprotsessidele kahesugune. Üheltpoolt aitab poeriiuli vaatlemise situatsiooni meenutav tunnus tõmmata tähelepanu juba automatismidele toetudes- "ahaa, siin on kaupa pakutud, vaatame õige, mis see on!"
Neuromarketing - uuritakse aju vastuseid välistele stiimulitele ja inimeste üldseisundile. Neuromarketingi põhistateegia: 1) fMRI - funktsionaalne magnetresonants-kuvamine. 2) PET - positronide emissiooni tomograafia. 3) MEG - magnetoentsefalograafia. 4) EEG - aparatuuri abil saadud ärritussündmusega seotud aju biopotentsiaalide registreerimine. 5) ERP - aparatuuriga tehakse kindlaks ja kuvatatakse katseisiku aju eri piirkondade aktiivsust tingimustes, kus see kaitseisik tajub reklaamispetsialistide jaoks huvitavaid objekte. 32 Robert Cialdini «Mõju: Tänapäevase sisendamise uus psühholoogia» (1984). Walter Dill Scott «The psychology of advertising» (1908). H. L. Hollingworth «Advertising and sellind» (1913). Ch. von Hartungen «Psychologie der Reklame» (1921). John C. Maloney «The first 90 years of advertising research (1994, artikel). John O´Toole “The trouble with advertising”.
Eksperthinnangutega saab määrata: - reklaamitava toote omaduste, kasutusvõimaluste jm. edasiandmise täpsust - reklaami edastamiseks kasutatavate teabevahendite sobivust - reklaamisõnumi edastamise kvaliteeti - sõnumiga haaratavate inimeste hulka, reklaami pealetükkivust. Kui tahetakse hinnata üht ja sama toodet reklaamivat kahte sõnumit, siis võrreldakse nende üld- ja üksikomadusi ning aja- ,koha- ja tarbijasobivust. 11. Representatiivse tarbijakogumi hinnangud Reklaamispetsialistide hinnangud ei pruugi ühtida ostjate arvamustega. Seda vastuolu aitab kõrvaldada tarbijate küsitlemine. Inimeste subjektiivsed hinnangud muutuvad reaalses tarbijakäitumises objektiivseteks nähtusteks. Üht reklaamisõnumit märgatakse, jälgitakse, loetakse, arvestatakse, teisi aga mitte. Tarbijatest komplekteeritakse esinduslik paneel, mis peab silmas nii toodet kui ka inimeste demograafilisi ja sotsiaalseid tunnuseid (sugu, vanus, haridus, staatus, elukoht jms)
annaabi.ee 
