KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
Lõppeesmärk on
endiselt müüa rohkem piima, aga seda tehakse kaudselt: kui oled arukas, peaksid ka Teret
toetama, sest Tere on arukas ja toetab meie sportlasi.
Kõik teised diskursused on inkorporeeritud reklaamidesse. Esitatakse reklaami uudise kujul.
Seriaalid reklaamivad toodet, mil pole kindlat seost reklaamitava tootega. Luuakse imidž firmale,
aga tootega, mida müüb, pole mingit pistmist.
Reklaamiajalugu on järjepidev ja kuhjab ühe reklaamikihi teise otsa. Paljud vanad reklaamivõtted
kestavad läbi kõigi perioode, kuigi uusi kihte tuleb juurde. Strateegiad põimuvad. Nii nagu vanasti
kasutati illustratsioone ja riime, tehakse seda tänagi. Reklaamid lubavad toote kaudu õnne,
armastust, vaba aega (mis parajasti moes on) nagu tänagi. Diskursuse piirid muutuvad üha
vähem tajutavateks.
Reklaamid loovad, kujundavad ja annavad tähendusi. Ainult tänaseid reklaame vaadates on raske
näha midagi uut.
annaabi.ee 
