Reclamare karjuma, hüüdma Reklaami eripära · Sõnumi edastamise kulud maksab tellija · Sõnumi vastuvõtjaga ei kontakteeruta vahetult · Sõnum on mõeldud sihtturu informeerimiseks ja mõjutamiseks · Sõnum sisaldab teavet firma ja selle toote kohta Reklaam erineb avaliku arvamuse kujundamisest tasulise ja isiklikust müügis ebaisiklikkuse poolest 3 osapoolt: reklaamija, kes pakub oma tooteid. Reklaamiagentuur ja reklaamikanali valdaja Tähtsus Firmale · Maine parandamine · Töötajatefirmapatriotismi suurendamine · Läbimüügi ja kasumi suurendamine · Aitab siseneda uutele turgudele · Uue toote ja margi tuvustamine · Firma teiste toodete toetamine · Konkurentide tõrjumine · Lojaalsete tarbijate säilitamine · Kaotatud tarbijate tagasivõitmine
Reclamare – karjuma, hüüdma Reklaami eripära Sõnumi edastamise kulud maksab tellija Sõnumi vastuvõtjaga ei kontakteeruta vahetult Sõnum on mõeldud sihtturu informeerimiseks ja mõjutamiseks Sõnum sisaldab teavet firma ja selle toote kohta Reklaam erineb avaliku arvamuse kujundamisest tasulise ja isiklikust müügis ebaisiklikkuse poolest 3 osapoolt: reklaamija, kes pakub oma tooteid. Reklaamiagentuur ja reklaamikanali valdaja Tähtsus Firmale Maine parandamine Töötajatefirmapatriotismi suurendamine Läbimüügi ja kasumi suurendamine Aitab siseneda uutele turgudele Uue toote ja margi tuvustamine Firma teiste toodete toetamine Konkurentide tõrjumine Lojaalsete tarbijate säilitamine Kaotatud tarbijate tagasivõitmine
sisendava iseloomuga teave, mille eesmärk on propageerida teatud tooteid, teenuseid, organisatsioone või ideid. Reklaami erisus: sõnumi koostab spetsialist sõnum edastatakse reklaamikanalite kaudu sõnumi kulud tasub tellija peab olema selge, mis tootega tegemist ja kellele see mõeldud Reklaami kuldreeglid: tarbija veenmine reklaam algab sobivast firmanimest halvim on igav reklaam lühike ja lööv Reklaamikanali valiku piirab: firma reklaami eelarve suurus reklaami ulatus reklaami sagedus Isiklik müük - ostja ja müüja vaheline suhtlus, mis mõjutab isiku ostuotsust. Müügi soodustamise vahendid Hinna pakkumine (alandatud hinnad, sooduskupongid) Pakkumine naturaalses vormis (tootenäidised, preemiad) Pakkumise aktiviseerimine (konkursid, mängud, loteriid) Esitlus müügikohal, (riiulisildid, kuvarid, siseraadio, näitused jne.)
soovitud tooted koju kätte. Internet annab ka võimalused interaktiivseks suhtlemiseks tarbija 13 Reklaam internetis- selle plussid ja miinused ja müüja/tootja vahel. Positiivne on ka asjaolu, et internet on piiramatu infomahuga, mis annab reklaamijale võimalused ühes reklaamis nii pildi, hääle, kui teksti kasutamiseks, mis mõne teise reklaamikanali puhul ei oleks võimalik. Reklaam on internetis alati ja kõikjal kättesaadav ja seda on võimalik muuta väikeste kuludega ja nii sageli kui vaja. 6. Internetireklaami miinused Internetireklaamil on ka omad miinused. Kuigi interneti kasutajate arv on suur, ületab arvutit mittetundvate inimeste arv maailmas veel kasutajate oma. Puuduseks on ka asjaolu, et kaupa ei ole võimalik enne ostu sooritamist katsuda, nuusutada ja testida. Tänu sellele püüavad
Kas ja kuidas neid ületada kavatsetakse? Kes töötab välja täpsema reklaamikontseptsiooni? Kas firma oma reklaamitöötaja või siis reklaamiagentuur? Millise reklaamiagentuuriga tehakse koostööd? Millistel tingimustel ta valitakse? Milles koostöö seisneb? Kes suhtleb reklaamiagentuuriga? Kes töötab välja meediakontseptsiooni? Kas ja millise meediaagentuuriga tehakse koostööd? Milles koostöö seisneb? Millise reklaamikanali kaudu sõnum edastatakse? Kõigepealt tuleks paika panna reklaamikanali liigid ning seejärel ka täpsemad kanalid. Reklaami ajastus? Lühi- või pikaajaline Ühekordne või pidevreklaam Regulaarne või ebaregulaarne Millised on kindlad nõuded reklaamile, mida tuleb ilmtingimata järgida? Kas, kuidas ja kes teeb reklaamile eel- ja järelteste? Reklaami eelarve Samuti võiks kirja panna selle, kas, kes ja kuidas analüüsib reklaami efektiivsust. Milliseid järeldusi
.................................18 3.1 Mõjumehhanismide üldliigitus...........................................................................18 3.2 Reklaami tajumine..............................................................................................19 3.3 Reklaami testimine..............................................................................................21 3.4 Tähelepanuprotsessid ja reklaam........................................................................23 3.5 Reklaamikanali valik ning Genderi aspektidest..................................................24 3.6 Image...................................................................................................................25 3.7 Keelekasutus reklaamis.......................................................................................27 IV Hinnastrateegiad..................................................................................................29 V Uurimuslik osa.....................................
Kas ja kuidas neid ületada kavatsetakse? Kes töötab välja täpsema reklaamikontseptsiooni? Kas firma oma reklaamitöötaja või siis reklaamiagentuur? Millise reklaamiagentuuriga tehakse koostööd? Millistel tingimustel ta valitakse? Milles koostöö seisneb? Kes suhtleb reklaamiagentuuriga? Kes töötab välja meediakontseptsiooni? Kas ja millise meediaagentuuriga tehakse koostööd? Milles koostöö seisneb? Millise reklaamikanali kaudu sõnum edastatakse? Kõigepealt tuleks paika panna reklaamikanali liigid ning seejärel ka täpsemad kanalid. Reklaami ajastus? Lühi- või pikaajaline Ühekordne või pidevreklaam Regulaarne või ebaregulaarne Millised on kindlad nõuded reklaamile, mida tuleb ilmtingimata järgida? Kas, kuidas ja kes teeb reklaamile eel- ja järelteste? Reklaami eelarve Samuti võiks kirja panna selle, kas, kes ja kuidas analüüsib reklaami efektiivsust.
valik. Ostu tegemisel on suunatud ka müüate tegevus; kaupluste kujundus jne. Alles pärast kauba tegelikku tarbimist esinevad rahulolu või rahulolematus e. ostujärgne hinnang. Reklaami mõiste ja olemus Esimesed reklaamiilmingud esinesid juba siis, kui kaupa hakati vahetama. Reklaam on sõnum, kuid iga teade ei ole reklaamiteade. Reklaami eripära seisneb selles, et: 1) sõnumi koostab firma spetsialist või reklaamiagentuur 2) reklaam edastatakse reklaamikanali kaudu (meedia) 3) sõnumi edatamise kulud maksab teenija kinni 4) sõnum lähetatakse sihtturul paljudele inimestele Reklaam on tähtis nii ettevõttele kui ühiskonnale. Tähtsus ettevõttele: 1) maine parandamine 6 Majanduse arvestus 2) üldsuse heasoovlikkuse suunamine 3) firma töötajate ......... suunamine 4) uuele turule minek 5) konkurentide tagasihoidmine 6) uute toodete tutvustamine
leidma nende hulgast parimad, neid koolitama ja neile korralikku palka maksma. 7.4 REKLAAM 7.4.1 Reklaami olemus ja tähtsus Reklaam on toodete, ideede, teenuste, sündmuste, ürituste jm mitteisiklik tasuline tutvustamine ja propageerimine. Reklaam on sõnum. Tema eripära seisneb selles, et sõnum: - koostatakse spetsialisti või reklaamiagentuuri töötaja poolt; - edastatakse reklaamikanali ja –vahendi kaudu; - makstakse tellija poolt kinni; - lähetatakse paljudele inimestele; - on mõeldud sihtturu informeerimiseks ja mõjutamiseks; - sisaldab teavet firma ja selle toodete kohta. Tellitud reklaami eest tasub tootja või müüja, ent lõppkokkuvõttes maksab kulutused kinnireklaamitavat toodet ostev tarbija. Tootereklaam on tootja sõnum toote toetamiseks, millega tuuakse esile brändi omadused ja eelised
40. müügitoetuste eelarve kujundamine: võimaluste piires, % käibest, konkurentsi pariteedi alusel, ülesannetest lähtudes. 41.Reklaam: definitsioon, eesmärgid, nõuded reklaamiteatele. Reklaamikulude ja müügikäibe seos. Reklaam on mitteisiklik massiteabelevi kanalite kaudu edastatav sisendava iseloomuga teave, mille eesmark on propageerida teatud tooteid, teenuseid, organisatsioone või ideid Reklaami eripära seisneb järgmises: l)sõnumi koostab spetsialist 2)sõnum edastatakse reklaamikanali kaudu 3)sõnumi edastamise kulud maksab tellija kinni 4)sõnum edastatakse sihtturu paljudele inimestele 5)sõnumi saajatega ei kontakteeruta vahetult 6)sõnum on mõeldud sihtturu informeerimiseks ja mõjutamiseks 7)sõnum sisaldab teavet firma ja selle toote kohta 8)sõnumiedastamist kontrollib lähetaja. 42.Isiklik müük. Müügiprotsess, selle etapid. Isiklik müük: müüja, müügipersonali juhtimine. Soovitav
2. Sõltumatute universaalsete reklaamiagentuuride kasutamine ettevõtte reklaamitegevuses Maailma majanduselus teevad valdava osa reklaamitööst sõltumatud reklaamiagentuurid. Täisteenusega reklaamifirma võib sooritada ükskõik missugust reklaamiga seotud operatsiooni, kavandada ja ellu viia kampaania algusest kuni lõpuni. Selline firma pakubajärgmisi teenuseid: - turu-uuringuid - reklaamikontseptsiooni väljatöötamine - reklaami eeltestimine - reklaamisõnumi koostamine -reklaamikanali ja -vahendi valimine -teabelevis reklaami esitamine -reklaamisõnumi järeltestimine Sõltumatu reklaamiagentuuri eelised võrreldes teiste organisatsiooniliste vormidega on järgmised: - Töötajate suurem loomepotentsiaal - Kogemuste rikkalikkus - Tulemuste suurem objektiivsus. See ilmneb: a. firma vïmaluste ja tema strateegia hindamisel ning reklaaminüete järgimises - ollakse vabad totojafirma huvide kitsarinnalisusest b. lähtumises enam tarbija- kui firmahuvidest.
annaabi.ee 
