21. Seksika poja sündroom, sensoorne ekspluateerimine kommunikatsiooni kontekstis. Emased valivad teatud eriliste silmapaistvate omadustega isaseid (nt suur suletutt peas, suure sabaga paabulinnud), sest nendega paarumisel päranduvad need omadused ka ema poegadele. Kui see juhtub, siis on selle ema poegadel suurem tõenäosus endale rohkem paarilisi leida ja oma geene edasi pärandada. Niimoodi päranduvad ka ema geenid edasi. 22. Reklaamdisplei kui usaldusväärne signaal isendi kvaliteedist. Emased võivad eelistada isaste teatavaid tunnuseid ja omadusi ka seetõttu, et need viitavad isaste headele geenidele: (a) kõrge vanus viitab isendi võimele jääda ellu pika aja jooksul (b) isased, kes palju laulavad, peavad olema oskuslikud toitujad, et leida vajalik toidukogus laulmisest üle jääva lühikese aja jooksul (c) isased, kellel esinevad ekstravagantsed tunnused (suured peatutid, pikad lohisevad sabad jms.),
Seksika poja mehhanism – suletutt äratab emaste tähelepanu ja nii on isastel lihtne leida partner. Emastele meeldib see ka seepärast, et kui tema poegadel on ka see tutt, siis tema pojad saavad ka lihtsamalt järglasi. Nii levivad emase geenid edasi. Mitmete reklaamdispleide evolutsioon võis alguse saada vastassugupoolel esineva mingi sensoorse eelsoodumuse “ärakasutamisest”, n: sinised marjad ja sinine kurgualune. Reklaamdisplei kui usaldusväärne signaal isendi kvaliteedist, näited. Reklaamdisplei kulukuse funktsioon, händikäpi printsiip. Emased võivad eelistada isaste teatavaid tunnuseid ja omadusi ka seetõttu, et need viitavad isaste headele geenidele: (a) kõrge vanus viitab isendi võimele jääda ellu pika aja jooksul (b) isased, kes palju laulavad, peavad olema oskuslikud toitujad, et leida vajalik toidukogus laulmisest üle jääva lühikese aja jooksul (c)
eelistada isaste teatavaid tunnuseid ja omadusi ka seetõttu, et need signaliseerivad isaste headest geenidest Järelikult saab ekstravagantseid ornamente ja käitumist käsitleda reklaamdispleidena. Kuid miks peaksid potentsiaalsed partnerid või vaenlased selliseid, tihti absurdsena, ohtliku või mõttetuna tunduvaid signaale uskuma? Zahavi vastuses sellele küsimusele peitubki tema teooria tuum: reklaamdisplei vorm ega väljanägemine ei oma tema usaldusväärsuse seisukohast mingit olulist tähtsust. Mis loeb, on üksnes signaali hind: näiteks linnulaul kulutab aega, mida muidu võiks kasutada toitumiseks; keerukas laul viitab arenenud ajule, arenenud aju ülalpidamine nõuab aga väga palju energiat ekstravagantsete suletuttide, sabade jms kandmine ja hooldamine kulutab energiat, mida võib vaja minna
annaabi.ee 
