Turundus ei hõlma üksnes turuga seotut, vaid samuti firma vahetut sisetegevust ning seda, mis jääb väljapoole ärimaailma. Kogu turundustegevust ühendab ühise nimetaja alla vahetuskontseptsioon. Vahetus (exchange) on tegevus, mille tulemusel saadakse soovitud toode või teenus hüvituse vastu mõnelt teiselt subjektilt. Turul otsivad need, kellel on kaupa, neid, kellel on raha, ja, need, kellel on raha, neid, kellel on kaupa. Tihtilugu ei pruugi rahaomanikud kaubaomanikke leida, ja. ka vastupidi. Neid viib teineteisega kokku ainult turundus. [1: 17] Firma ja tema tarbijate vahel võivad esineda järgmised turueraldused: ruumiline, ajaline, tajuline, omandiline ja väärtuseline. Turunduse abil saadakse neist eraldustest üle. 4 Turundust kasutatakse ärisektoris, mittetulundussektoris ja rahvusvahelises majandustegevuses.
Seevastu rahareservide omanike risk on võrratult kõrgem, sest pikemaajalisel hoidmisel sööb inflatsioon osa raha vahetusväärtust lihtsalt ära, ehk kui olla täpsem, siis selles ulatuses kasvab raha kiirkasutajate osa hüviste jaotuses. 9 Selle ebaõigluse vastu võitlemiseks kasutavad reservraha omanikud võimalust panna raha kas hoiusena või väärtpaberitena raha teenima. Vähesed sellest muidugi võidavad, kuid rahaomanikud tervikuna kaotavad selle summa võrra, mis abistava käe ulatajate (pangad, börsid, fondid) ülalpidamine maksab. Lisandub võimalus, et need abistajad lähevad pankrotti või osutuvad suliks. Arvestusühiku funktsioonis lubab raha oma ostuvõimaluste kohta kalkulatsioone koostada, võttes aluseks turul olevate kaupade hindu. Et tänapäeval ei osta inimesed üksnes siseturult, vaid reisivad välismaalegi, siis vahetuskursi ja hindade taseme alusel
annaabi.ee 
