"positsioonivad" - 1 õppematerjal

Turunduse eksami küsimuste vastused

struktuurne paeluvus, kontsentreeritud. müügi soodustamine reageeringu erinevused 17. Toote positsioonimine: positsioonimise mõiste ja sisu, kasu ja meetodid. Toote positsioon tähendab, kuidas tarbija defineerib selle tähtsaid iseärasusi, st milline on toote koht tarbijate teadvuses: 1) tarbijal on informatsiooni üleküllus, ta ei jõua alati ostu sooritamisel tooteid ümber hinnata, 2) ostu lihtsustab "toote positsioonimine", 3) tarbijad positsioonivad tooteid ka tootjate abita, kuid turundusspetsialistid peavad planeerima oma toote positsiooni nii, et see annaks tootele suurimad eelised sihtturgudel. Võimalikud konkurentsieelised: toote eristamine, teenuste eristamine, personali eristamine, maine eristamine. Positsioonimise alusena on olulised järgm. erinevused: 1) tähtsad ­ erinevus kujutab väärtust tarbijate jaoks, 2)